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新媒体营销

作者：.毛利，唐淑芬，侯银莉主编

前　言
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第一章　新媒体营销概述
【学习目标】
【引入案例】
第一节　新媒体营销的内涵
一、新媒体
二、新媒体营销
第二节　新媒体营销的原则和方式
一、新媒体营销的原则
二、新媒体营销的体系
三、新媒体营销的方式
第三节　新媒体营销的发展
一、新媒体营销的发展阶段
二、新媒体营销的发展瓶颈
三、新媒体时代企业的发展机遇
【成功案例】
【复习思考题】
【课后实训】
第二章　新媒体营销策划
【学习目标】
【引入案例】
第一节　确定营销参与者及目标
一、确立营销参与者
二、界定营销参与者
三、制定营销目标
第二节　确定新媒体营销的商业模式
一、产品
二、定价
三、渠道
四、促销
第三节　选择新媒体营销平台
一、新媒体营销平台
二、媒体组合
第四节　规划新媒体营销内容
一、官方内容规划
二、消费者自创内容规划
第五节　营销计划的实施与监控
一、营销计划的实施
二、营销计划的监控
【成功案例】
【复习思考题】
【课后实训】
第三章　新媒体营销团队组建
【学习目标】
【引入案例】
第一节　新媒体营销人员的素质
一、新媒体营销人员的基本素质
二、新媒体营销人员素质的提升
第二节　新媒体营销团队的构成
一、新媒体营销团队的构成要素
二、新媒体营销团队成员的角色定位
第三节　新媒体营销团队的组建
一、选择团队成员的原则
二、新媒体营销团队的构架
【成功案例】
【复习思考题】
【课后实训】
第四章　新媒体广告营销
【学习目标】
【引入案例】
第一节　新媒体广告的发展
一、网络广告
二、搜索引擎广告
三、程序化交易广告
四、原生广告
第二节　新媒体广告的优势和劣势
一、新媒体广告的优势
二、新媒体广告的劣势
第三节　新媒体广告的营销策略
一、广告信息策略
二、广告渠道策略
三、广告媒体组合传播策略
四、广告投放时间策略
五、互动广告策略
【成功案例】
【复习思考题】
【课后实训】
第五章　微信营销
【学习目标】
【引入案例】
第一节　微信营销概述
一、什么是微信
二、微信的功能
三、微信营销的概念和特点
四、微信营销的价值
五、微信营销的优势和劣势
第二节　微信营销模式
一、微信朋友圈营销
二、微信群营销
三、微信公众号营销
四、微信广告营销
五、其他微信营销模式
第三节　微信朋友圈营销
一、朋友圈的功能
二、朋友圈营销技巧与注意事项
三、开展朋友圈营销活动
第四节　微信群营销
一、微信群增粉技巧
二、微信群粉丝转化技巧
三、微信群互动营销活动
第五节　微信公众号营销
一、订阅号、服务号和企业号
二、微信小程序
三、微信公众号注册与推送消息
四、撰写微信公众号内容
五、微信公众号营销模式
【成功案例】
【复习思考题】
【课后实训】
第六章　微博营销
【学习目标】
【引入案例】
第一节　微博营销概述
一、什么是微博
二、新浪微博App的功能
三、微博营销的概念和特点
四、微博营销的价值及常用策略
第二节　微博营销步骤与技巧
一、微博营销步骤
二、微博营销技巧
第三节　微博营销活动策划
一、确定活动主题
二、明确组织形式
三、明确活动规则
四、编辑活动文案
五、策划抽奖活动
第四节　微博营销数据分析
一、微博营销的主要数据指标
二、微博营销分析的常用工具
三、微博数据分析
【成功案例】
【复习思考题】
【复习思考题】
第七章　视频营销
【学习目标】
【引入案例】
第一节　视频营销概述
一、视频营销的概念和特征
二、视频营销的模式
三、视频营销的策略
第二节　短视频营销
一、短视频营销概述
二、短视频网络平台
三、短视频营销技巧
第三节　直播营销
一、直播营销概述
二、直播平台
三、直播营销的步骤
四、直播营销技巧
【成功案例】
【复习思考题】
【课后实训】
第八章　App营销
【学习目标】
【引入案例】
第一节　App营销概述
一、App的发展和分类
二、App营销的概念和特征
三、App营销的兴起与发展
第二节　App营销模式
一、广告植入模式
二、企业自有App模式
三、“企业自有App＋线下互动”模式
第三节　App营销策略
一、App营销入口设计
二、App营销场景构建
三、App软件推广策略
【成功案例】
【复习思考题】
【课后实训】
第九章　游戏营销
【学习目标】
【引入案例】
第一节　游戏营销概述
一、游戏的概念和分类
二、游戏营销
第二节　游戏营销形式
一、广告投放
二、电竞赛事赞助
三、合作及关联宣传
第三节　游戏营销平台
一、游戏营销平台的类型
二、选择游戏营销平台的原则
第四节　游戏营销策略
一、异业合作策略
二、免费策略
三、互动策略
【成功案例】
【复习思考题】
【课后实训】
参考文献

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新媒体营销概述

2025年09月26日

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第一章　新媒体营销概述