【引入案例】

“绽放”的微信营销之路

绽放，以“在路上的设计思考，自由随性的旅行范儿”的品牌定位，开创国内第一个专业的、旅行风格女装品牌。

1．学会分享，输出个人品牌

分享生活是绽放的“传统”，店主茉莉把买家当作朋友，买家们自称“绽友”。现在店里依旧有分享专区，放着推荐的书和影碟、旅行路上的墨镜、自制明信片，甚至童装等。把自己喜欢的东西拿出来分享，构建了鲜明的个性化品牌。

2．绽放之旅，朋友圈营销

绽放之旅是利用线上和线下活动聚集的粉丝群体，在朋友圈中发布旅行行程，邀集“绽友”一起去旅行，并随时在朋友圈晒出旅行途中的照片。因为绽放是一个旅行品牌，卖点非常明确：旅行路上穿上绽放的衣服你会感觉非常舒服，同时拍照非常漂亮。通过旅行，不仅加深了目标顾客对绽放的情感，树立了个人品牌，也刺激了微店、淘宝店销量的提升。

3．绽放微学院，微信群营销

绽放微学院是一个微信群组织。组织“绽友”们进行学习与成长、交流与分享，内容有关文学、旅行、生活、手工、烘焙……大家完全是出于对绽放的生活理念的认可而互相聚合在一起，一起建设这个微信群。

4．分享平台，绽放公众号营销

绽放公众号打通了微店、朋友圈、微信群渠道，“绽友”们在该公众号上可以分享自己的旅行心得、了解微店活动、开展与老客户之间的互动等活动。在打造绽放品牌的同时，维系了一批忠实的客户。

（资料来源：肖凭．新媒体营销实务[M]．北京：中国人民大学出版社，2018．）

思考：如何利用微信进行营销活动？