【成功案例】

SK-II的广告视频

SK-II是日本著名的护肤品牌，它将尖端科技与护肤品开发有机结合起来，以“晶莹剔透”为核心理念，形成了具有极强竞争力的护肤产品。其产品十分强调纯天然精华与现代科技融合，具有很好的肌肤保养和肌肤修护功能，所以深受成年女性群体欢迎和拥护。

2016年4月，SK-II推出了一支广告视频，其内容是对几位大龄未婚女青年的采访。在采访中，几位女青年分别谈了自己的生活追求，凸显出一种积极向上、独立自主的乐观精神。广告的核心观点就是：“剩女”不过是个伪命题，只有活出自我并充分享受美好的生活，才是当代女性的根本追求。这一观点与SK-II的品牌核心观念，即与支持独立女性无比契合，又借助了当代热点话题“剩女”，极大地增强了传播性，从而起到了很好的传播推广作用。此广告一出，当即在单身女青年群体中引发了极大的良性反响，起到了病毒传播的效应。

（资料来源：杜一凡．新媒体营销完全攻略[M]．北京：人民邮电出版社，2017．）