【引入案例】

金龙鱼的直播营销

2017年春节前夕，金龙鱼公司邀请沈腾、马丽，策划了一档年夜饭直播。整个活动以“沈腾、马丽升级年夜FUN”为线索。沈腾、马丽小品话剧的功底扎实，大段毫无违和感的广告植入，不仅没有被网友嫌弃，而且在赢得网友哈哈大笑的同时，也让金龙鱼品牌显得更可靠更亲切。

这场年夜FUN直播在取得视频累计播放量3221万成绩的同时，也同步成为社交热门话题。在这场直播活动中，金龙鱼天猫店15分钟内售罄3万瓶产品，推广前后一周对比2016年同期销量有明显增长。视频播放量累计3221万，视频点赞5739万，在线峰值276万，微博＃沈腾马丽给你买单＃话题量1866万，分众传媒播放曝光量5000万＋。

电视演员直播带来的商业效果显而易见，但也出现了质疑的声音。例如，有人质疑电商直播，将其评价为“网络版的电视购物”；也有人认为，直播的转化率有限，所以不会成为主流；还有人提出，内容的产出和传播是一种比较有效的营销手段，但并不能彻底改变电商的销售模式。

（资料来源：戴鑫．新媒体营销：网络营销新视角[M]．北京：机械工业出版社，2018．）

思考：你如何看待直播营销？