【成功案例】

海尔官微的“5·20”表白事件

2017年5月19日，在“5·20”这个意味着“我爱你”的日子到来的前一天，海尔官方微博发布了一条表白粉丝的微博：“520要来了，想想能送你的最好的东西就是爱，那就从转发里抽一个人，让100家官微关注你并在一起发私信向你表白，让你感受一下这前所未有的爱吧，明天早晨8点抽，记得醒得晚一点。”

这条微博发出后并未立即获得大量转发，当天下午18：00，＠极路由与＠旺仔俱乐部先后带着奖品参与活动中，活动微博迅速被转发破万，并出现联动效应，多家蓝V主动提供奖品并转发微博。2017年5月20日凌晨1：15，微博名人＠来去之间转发活动微博“＃看评论＃，你会转发参与的”。截至20号下午，单条微博转发量突破45万，阅读量1481万，评论5万＋，曝光量过亿次。2017年5月20日13：32，＠海尔通过＠微博抽奖平台抽取一名幸运粉丝。14：11，＠海尔公布中奖粉丝获得的礼品清单，共计63家企业为这名幸运粉丝送出“5·20”礼物。如此丰厚的奖品，让未中奖的粉丝既羡慕又嫉妒。

海尔官微的“5·20”表白事件，之所以成为2017年一个较为成功的微博营销案例，除了微博风格保持了以往的卖萌风，首先在于它利用网络热点结合热门事件，巧设创意进入公众视线；整合蓝V资源，抱团营销，与粉丝实时互动，用轻松幽默的方式吸引用户。