【引入案例】

阿迪达斯放弃电视广告

2017年3月15日，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采访时宣布，公司将放弃使用电视广告进行宣传，并寻求到2020年时将电子商务营收提高三倍。原因是年轻消费者主要是通过移动设备来跟商家进行互动，数字化业务对企业来说至关重要，所以企业准备放弃电视广告。

调研数据显示，2016年，阿迪从设计和营销上，紧紧抓住了年轻人。他们发现，年轻人不是不看广告了，而是不太会去打开电视了。从微博上热门演员的照片，到阿迪官网的预售码，再到门外围着彻夜排队的年轻人的实体店货架上，阿迪用“年轻偶像＋饥饿营销”组合打造的这些爆款一轮一轮地轰炸着我们的视听，电视广告在这其中确实没帮上什么忙。

尽管如此，在线广告还有很多问题需要解决。比如大多数的网络视频广告是无效的，有81%的用户会对视频静音，62%的用户对强制播放的广告感到恼火，93%的人考虑使用广告拦截应用。广告主在衡量投放策略的时候，往往会孤立地去看每个媒体渠道的回报率，忽略了各媒体渠道的互相作用，他们很难看清或意识到网络媒体广告的效果是如何被电视平台所影响的。广告主将电视广告资源转而投入网络广告往往只能在短期内造成销量增长，而在长期回报率上反而会降低。因此，广告主不应当再孤立地看广告投放渠道，而应在选择广告投放策略时，更多地参考长期回报率。

（资料来源：戴鑫．新媒体营销：网络营销新视角[M]．北京：机械工业出版社，2018．）

思考：在新媒体环境下，广告投放渠道有哪些？