前 言
数字技术的发展与进步,推动着人类信息传播技术与形态的变革。信息技术的每次创新,都给人类的政治、经济、文化和社会带来不可估量的影响。新媒体的迅猛发展,用户不仅可以不受时空限制地分享各种观点,而且可以很方便地获取自己所需要的信息、发布自己的观点。这种变化使得企业的营销思维也随之发生了改变,企业变得更加注重消费者的体验和与消费者的沟通。在这种环境下,不少企业看到了其中蕴藏的营销机会。过去的传统媒体投放大户,也纷纷开始调整其营销预算分配,转战新媒体,或进行新媒体与传统媒体的整合投放。这种通过新媒体渠道所开展的营销活动就被称为新媒体营销。
本书在吸收和借鉴国内外新媒体研究的最新成果基础上,不仅关注了理论前沿问题,还注重了这些基本理论在实际生活中的应用。全书分为九章,分别为新媒体营销概述、新媒体营销策划、新媒体营销团队组建、新媒体广告营销、微信营销、微博营销、视频营销、App营销、游戏营销。为了便于教师教学和学生学习,在每章开头设置了“学习目标”“引入案例”栏目,“学习目标”栏目指出了学生学习的方向,“引入案例”栏目通过分析案例提出问题思考,从而引出正文的学习;在每章末尾设置了“成功案例”“复习思考题”“课后实训”,“成功案例”栏目选取了较为经典的新媒体营销案例,并对其成功的原因进行了简单分析,“复习思考题”通过问答题的设置,引发学生思考,巩固所学知识,“课后实训”重在培养学生分析问题,解决问题的能力。此外,在文字叙述的适当地方穿插了图片,便于对文字的理解,力求突出表达清晰、形式新颖、科学实用等特点。
本书由江苏农牧科技职业学院毛利、江苏财经职业技术学院唐淑芬、山西林业职院侯银莉担任主编,由武汉商贸职业学院李守勤、广东女子职业学院何菡馨、重庆工程职业技术学院吴兰、湖南商务职院李飘、四川信息职业技术学院魏鼎、广州工商学院郑国凯、西昌学院赵振君、江苏农牧科技职业学院叶惠娟担任副主编。具体编写分工:毛利编写第一章至第二章,唐淑芬编写第三章至第四章,侯银莉编写第五章至第六章,李守勤、何菡馨、吴兰、李飘、魏鼎、郑国凯、赵振君、叶惠娟编写第七章至第九章。毛利负责本书框架设计与审稿定稿工作。
由于时间仓促,水平有限,书中难免存在不足之处,欢迎广大读者批评指正!
编 者