色彩美学在平面设计中的法则和运用

在视觉沟通语言系统中，一个非常重要的元素是颜色，它被广泛用于图形设计中。通过合理使用颜色，它可以迅速吸引人们的注意力。不同类型的商品也有不同的颜色。电子产品、食品和药品具有不同的特性，因此可以自然地使用不同的颜色。而即使是同类产品，还可以继续细分其使用功能，如果食用的颜色一般都有较高的纯度，给人一种清洁感；此外，通过合理使用色彩，可以突出产品的主题，从而增强视觉冲击力和感性力，吸引人们的眼球，加深人们的印象。除了向观众提供必要的信息外，还可以带给观众欣赏的美感。作为一个复杂的系统，图形设计涵盖文本设计，色彩设计，商标设计和图形设计，其中色彩设计是最重要的视觉影响。不需要包装，可以独立存在颜色，但颜色是图形设计中不可或缺的。

色彩美属于形式美的范畴，色彩不仅仅借助于色彩的特定内涵及社会属性来实现情感表达，色彩之间的关系中也得到了明确体现。换句话来讲，色彩的美感主要是由色彩关系所表现出来的整体感觉。

（一）色彩平衡度

在色彩平衡方面，它取决于人们的视觉，以实现力量的平衡。通过合理分布色彩区域，采用不同的亮度和纯度，改变材料等，人们的视觉和心理得到平衡。研究发现，实现色彩平衡可以促进身心健康的发展，有效消除疲劳，显著提高工作效率。从颜色构成的角度来看，为了有效地平衡不同的颜色搭配，需要适当地匹配浅色和深色，对比色，互补色等，合理调整色彩位置，有机地调整区域大小，以便 达到视觉平衡效果。

（二）色彩和谐度

色阶和色调有不同程度的深度和阴影。通过色阶和色调的有机协调和对比，可以形成差异化的色彩情感，为人们带来色彩审美享受。因此，色彩美感可以直接受到色彩搭配和谐度的决定性影响。对比与和谐主要产生色彩和谐，对比与和谐相互对立、相互依存、相互统一，如果对立统一的关系被破坏，画面色彩的和谐就不会产生。研究发现，丰富的素材，多样化的色彩和表现手法在艺术作品中的应用，可以促进作品艺术形象的有机丰富。然而，这些变化需要有机地统一，以便由此产生的视觉图像可以和谐并形成一个有机整体。在任何设计作品中，都有一种对比与和谐，艺术对比与变化是主要的区别，但两者紧密相连，形成一个整体，实现艺术与色彩的统一和谐。在平面设计中合理应用色彩对比与和谐，可以产生和谐的画面，增强作品的表现力和活力，创作出优秀成功的作品。

（三）色彩的联想

在平面设计中，还有一个非常重要的组成部分为色彩联想的巧妙运用，在对色彩进行选择时，将商品特性、本质的颜色与规律给充分利用起来，促使引导及警示功能得到增强，促使商品宣传效果得到有效提升。可以从抽象和具象两个角度来理解色彩的联想。观察者具有不同的年龄、性别、文化、生活经历及社会层次等，因此颜色呈现的情感也大不相同。在看所使用的色彩后，观察者会对现实生活中和自然界中的某些事物产生有机联想，甚至能够将某些抽象概念给联想起来，包括理性、害羞、高贵等。如在面对红色时，大部分人们往往会将辣椒、鲜血等结合起来；而面对蓝色时，则会将蓝天、科技等结合起来；面对粉色时，给人以轻柔淡雅的感觉，自然会与花朵、时尚和化妆品等联系起来。

（四）色彩的象征意义

与语言相比，颜色不能太清楚地传达信息，但它具有快速的传输速度。在传播过程中，人们会为同一颜色分配正面和负面的不同象征意义。例如，黑色经常被视为体面和慷慨的象征，但有些人将其与邪恶联系在一起，而且在不同的文化体系中，它们所表达的内涵、品味，气质和个性也是不同的。不同颜色的象征意义是不同的。绿色给人以健康和活力的感觉，而黄色则表示高贵和温柔，红色反映了激情和幸福。颜色具有丰富的象征意义，受众者由于具有众有不同的年龄、性别和教育水平、会赋予颜色不同的情感和意义。