不同社会阶层的个体在阅读内容上的差异

不同社会阶层的个体在阅读内容上的差异

我们首先比较iOS用户和Android用户在15个图书分类上的阅读情况。由于Android和iOS用户的数量差异较大（前者占74%，后者占26%），为了衡量不同阶层阅读不同种类图书的程度，我们首先计算每个人阅读每种图书的概率，然后对15个种类的图书按人求平均，得到使用不同手机的用户阅读这15种图书的概率分布。假设一个人一共读过5个种类，那么每个种类被读的概率就是1/5，每个人对每类书都有一个阅读的概率，我们分别计算了Android和iOS阅读15种图书的概率，并按照图书种类对概率进行分组累加，见图6-6。

从图6-6中可以看出，Android用户大部分喜爱阅读原创女频、小说和原创男频类图书，且显著高于iOS用户；iOS用户虽然也大量阅读这三类图书，但他们在其余图书类别（文学艺术、社会科学、成功励志、历史传记、生活、经济管理、期刊、科技、计算机、亲子少儿、两性情感、外文）上的阅读概率显著高于Android用户（对每个图书种类分别做t检验，p值均小于0.05）。

为了更直观地认识这种差异，我们计算了整个图书市场（“知识空间”）中，各个类型图书的总数，我们发现，虽然原创男频和原创女频类书数量仍然较多，但与其他种类图书（尤其是文学艺术、经济管理、社会科学三类图书）相比，差异并不显著。更进一步地，我们发现，大部分免费书籍分布在除了原创男频和原创女频之外的图书类别中（数量比较多的是经济管理、计算机和期刊类图书）；再结合不同种类图书用户的阅读情况，可以看出，原创男频和原创女频是付费用户付费的主要流向，换句话说，从知识付费的角度而言，这两类图书可能是该阅读平台APP主要的盈利方面和主推的阅读类型。

上述结果表明，iOS用户比Android用户在移动的“知识空间”上游走的范围要大得多。与Android用户主要在阅读小说、原创男频和原创女频等消费型、娱乐型书籍上相比，他们花更多时间阅读文学艺术、社会科学和成功励志等种类的“自我提升型”图书上，显得更加积极进取。

为了进一步巩固上述结论我们作出了不同手机用户阅读时长和阅读图书数量的对比，见图6-7。图中，Android用户用红色的柱子表示，iOS用户用绿色的柱子表示。iOS用户平均每天的阅读时长和阅读总时长方面都显著低于Android用户，也就是说，不如Android用户活跃，但iOS用户阅读图书的数量和种类均显著高于Android用户，这与上述结论是一脉相承的，即iOS用户尽管阅读时间相对较少，但阅读范围较广，且偏向于雅俗共赏，在读流行的网文（原创男频／原创女频）、小说之外，也会涉及很多图书市场“长尾”部分的其他种类的作品，而Android用户虽然阅读时间很多，但更偏向于局限在网文和小说类阅读中，渐渐地已经形成了一定程度的“信息茧房”效应。

使用tSNE方法，我们将用Z分数生成的网络映射到二维空间，并将其进一步可视化成如图的知识空间（图6-7）。Android用户阅读的书籍以红色着色，iOS用户阅读的书籍以绿色表示。当人们阅读书籍时，他们就好像在这张知识的地图中游走。可以看出，iOS用户的阅读面积显著高于Android。iOS用户的阅读范围几乎可以遍及整个知识的空间，而Android用户的阅读范围更容易出现“偏安一隅”的情况。

最后，我们绘制了不同平台的用户在一天24小时中每个小时内阅读15类图书的行为触发次数（每小时内的触发次数体现了用户阅读某类图书的主动性），如图6-8。图中，横轴是一天24小时的时间线，纵轴是每个小时内平均每个用户触发阅读行为的次数（按照iOS和Android进行区分），绿色的曲线代表iOS用户，红色的曲线代表Android用户。从图中可以看出，除了原创男频类图书Android用户的曲线在iOS曲线上方，原创女频类图书iOS触发的次数与Android相差不大以外，其他种类的图书iOS用户平均每人在一天24小时内触发阅读的次数都比Android用户要多。其中，原创女频类图书iOS用户的触发次数较高可能是因为iOS用户中女性用户较多，所以在网文类阅读中，在同样是iOS用户中，相对来说，原创女频比原创男频类图书阅读的触发次数更多。

综上所述，尽管iOS和Android用户都在原创男频和原创女频类的网文阅读上投入了很多时间，但总的来说，iOS用户阅读原创男频和原创女频类图书的概率低于Android用户，而阅读其他更广泛更多样种类图书的概率显著高于Android用户，控制了iPad用户（其屏幕大小与iPhone和Android手机不同，可能导致不同的阅读习惯）后，这种差异仍然显著。尽管iOS用户阅读的平均时长（按人）和总时长均低于Android用户，但iOS用户阅读的图书数量和种类均多于Android用户，更直观地来说，iOS用户在知识的空间中可以走的更广、更远、更发散（多样化），而Android用户在知识的空间中行走的面较窄，更偏爱于沉浸在娱乐类的图书中。从阅读的主动性来看，在一天的24小时中，iOS用户平均而言比Android用户会更多次地点开非原创男频和原创女频类图书进行阅读，而Android用户则相反。