5.4.4　成功因素

成人动漫演变成现象级绝非源于某一偶然因素，而是作品形式、作品价值、大众心理与传播环境等诸多因素共同作用的结果。

1）被动接受转为主动参与，创造给人以强烈的成就。

基于“粉丝效应”的商业模式。“粉丝效应”构建起来的商业模式在日本很常见，在中国较为成功的是《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》。其模式是以动画电视为起点，在形成了一定的群众基础后，再推出电影动画，但其动画内容是被动接受的，受众群体以幼儿为主。《十万个冷笑话》在制作初期主动“邀请”投资人对作品的创作进行干预，如进行线上活动和线下活动。比如，该片众筹期间片方即宣称，出资3万元人民币的投资者就可以参与内容创作。两个主要的线上平台一是“有妖气”官方网站，二是《十万个冷笑话》百度贴吧。2013年8月7日，《十万个冷笑话》开通官方微博。2014年11月至12月，《十万个冷笑话》先后在北京大学、南开大学等全国数所高校开启了主题校园行活动，整个活动以介绍影片和“粉丝”互动为主。在影片的宣传期间，片方近距离听取“粉丝”的意见，大大提高了“粉丝”对影片的认可度、忠诚度和责任感。

2）网络平台动漫形式的多样性，扩展了动漫的产品形态。

动漫作品在与新媒体结合后，不再以动画片或者动漫为主，而是包括动漫表情、动漫图片等多种动漫产品。动漫产业的主要参与者和参与方式也发生了不同程度的变化，特别是由于交互性而形成的各组织内的组织关系也发生了变化，跨界合作、跨环节合作等多种组合方式成为相关产业连接的重要形式。OSMU是目前西方文化产业巨头广泛采用的项目管理模式。OSMU是英文One Source Multi Use的缩写，意为“一个来源，多个用途”，即IP作为核心创意元素，以一个创意为基点，延伸到电影、游戏、音像、动漫、玩具、出版等领域。在这种运作模式下，一个创意可以形成一条产业链。《十万个冷笑话》重视音乐元素在电影创作中的运用，如李靖的仆人王二以《江南style》的旋律来哼唱“哪吒刚弄死他”，小妖癞蛤蟆的台词“报告大王，报报报告大王”成为当时流行的手机铃声之一。

3）动画中的广告植入方式越来越明显。

在影视剧中植入广告是影视行业的普遍现象，也是筹备影视拍摄费用的重要方式之一。制作商往往将商品做成道具融入影片。为降低观众对广告的反感度，在不破坏剧情的前提下，影视剧的广告植入设计较为隐蔽：在尽量不打扰剧情的连贯性的情况下，使观众不知不觉地接收广告的视觉信息。动画片是一种幻想的影视表达，很多场景都做了理想化和艺术化的处理，所以广告植入相对较少，也更加隐蔽。如《千与千寻》中，小千父亲驾驶的某某汽车品牌，为表现汽车性能良好，影片中的台词是这样设计的。小千问爸爸：“爸爸，爬得上去吗？”小千爸爸说：“没问题的，这车可是四轮驱动。”这段对话不仅符合当时的情景设计，还能凸显汽车品牌的性能，这属于比较隐蔽的广告植入方式。《十万个冷笑话》把动画中的广告植入更明确地摆到了观众的面前。男主角吐槽道：“小金刚用小米啊，都当上了时空管理者了，就用两千不到的手机，不嫌丢人……”这种吐槽产品形象的广告植入，由于符合影片本身无厘头的气质，也能起到产品宣传的作用。当然，这样的植入手法存在一定的争议，但是能够提升动漫作品的商业价值。