将广告联盟作为约束对象

广告联盟算不上是一个新事物，从20世纪90年代后期发展至今已有二十年历程。广告联盟在广告法体系中却是一个新事物，广告法罕有涉及，特别是互联网广告联盟这块，相关具体规定并不多见。

《办法》第14条将广告联盟主体进行了分类：广告需求方平台、媒介方平台和信息交换平台三大类。广告需求方平台是广告的发布者和经营者，其他两方则是相关信息服务者。《办法》第15条明确了广告联盟的具体规则：

第一，三方平台必须查验相对方的真实信息，并建立档案随时更新。

第二，广告需求方平台应承担发布者和经营者的一般性责任。

第三，媒介平台、信息交换平台和相关成员，对“明知和应知”违法广告的行为，应立即采取删除、断开链接或屏蔽等技术和管理措施。

这是我国法律首次对广告联盟三方责任作出具体明确规定，除了需求方平台责任外，其余各方，包括广告联盟成员都应遵守“明知和应知”规则，积极主动地面对违法广告，而非避而不见“坐等通知”。