1.2 爆发原因:宏观与微观的双向作用
2021年12月7日到9日,三天时间内奶茶品牌“奈雪的茶”斩获GMV近2个亿,这对于奶茶品牌而言,是一个非常庞大的数字。为什么作为客单价并不高的奶茶能卖出如此高的销售额?受到这么多消费者的支持?原因就是奈雪的茶抓住了元宇宙的契机,进行了NFT艺术品营销。品牌方在线上推出虚拟NFT艺术品,将奈雪品牌的虚拟人物“奈雪”包装成收藏级潮玩艺术品,含隐藏款在内共7款,全球发行300份,且只在线上唯一发售不制作实物。
不仅是奈雪的茶,全球各大巨头企业也纷纷加入元宇宙市场,比如Facebook为了发展元宇宙改名为Meta;被称为元宇宙第一股的Roblox成功上市;微软、英特尔、腾讯、华为、百度、阿里巴巴……也动作频频。
这些都足以说明,“元宇宙”真的火了!可是元宇宙的概念早就出现了,为什么直到2020年才被众人熟知,且受到各大企业追捧?技术的成熟虽然是原因,但却不是最核心的理由。那么核心理由是什么呢?我们可以从宏观和微观两个方面去理解。