6.3.2 元宇宙的内容需要创作者

元宇宙如何吸引用户，并留下用户？这只能依靠内容，有好的内容才能吸引人并留住人，否则把元宇宙这个概念炒得再好也无用。元宇宙的本质是无限的，而只有内容达到一定体量的平台才能被称作元宇宙。那么内容生产？靠企业吗？企业自身虽然可以创作一些内容，但是企业的时间、人力、成本有限，其创作出来的内容别说达到元宇宙需要的体量，就是十分之一也不可能达到。企业打造的内容只需要能成为支撑元宇宙无限扩张的核心——世界观即可。所以，元宇宙平台的内容打造不能依靠企业自身，只能依靠创作者。

比如世界级电影公司“漫威”，它就是通过一个个好内容来构建自己的IP宇宙。2008年的《钢铁侠》让漫威踏出了IP元宇宙构建的第一步，《黑寡妇》奠定了漫威IP宇宙的基础，在此期间的13年累计出品23部电影、12部电视剧，这些作品构成了IP元宇宙的核心——世界观。但依靠这些还不足以构成一个完整的元宇宙世界，只有通过各种形态的内容来丰富这个世界观，比如通过用户一系列的二次创作、产出新内容，才能让漫威最终实现“IP元宇宙”的目标。

腾讯作为提出元宇宙高级形态“全真互联网”这个概念的领先者，自然不可能忽视“内容”对元宇宙构建的重要性，早早就进行了产业链布局。

在泛娱乐领域有深厚基础的腾讯，一直通过内部孵化与外部投资两种方式在泛娱乐板块积极布局，因此在网络文学、动漫、在线音乐、影视制作、视频平台、网络游戏等领域都有着极大的影响力。依靠这些产业链，腾讯就能全方位地为元宇宙提供内容以及持续的内容衍生。

比如其投资的哔哩哔哩动画，该平台就有非常完善的创作者内容创作体系。2021年Q1活跃内容创作者达220万人，月均高质量视频投稿量达770万件；单活跃Up主月均视频投稿量增加至3.5件，带动B站日均视频播放量达16亿次。