《传媒盈利模式的经济学分析》简介
《传媒盈利模式的经济学分析》这本书是由张治中著创作的,《传媒盈利模式的经济学分析》共有37章节
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目录
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第一章 盈利模式概述
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第一节 “盈利模式”术语的选定
“盈利”“赢利”两个词读音完全相同，词义也很接近，在传媒经济学领域，学者们经常将二者混用。对于“赢”字，《现代汉语词典》解释为“获利”；《辞海》有多项释义，第一...
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第二节 盈利模式的内涵与外延
“模式”一词，《现代汉语词典》的释义为“某种事物的标准形式或使人可以照着做的标准样式”[9]；《辞海》的释义为“亦译‘范型’，一般指可以作为范本、模本、变本的式...
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第二章 传媒盈利模式及其演进
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第一节 传媒业基本盈利模式
传媒业盈利模式是传媒行业共通的盈利方式或套路，是传媒业在经营过程中逐步形成的特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构。传媒业盈利模式基本可总结为三类：一是卖产...
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第二节 传媒产品价值补偿方式的进化史
从整个传媒业发展的历史进程考察，传媒业双重销售盈利模式实际上是传媒产品价值补偿方式的高级形态。在此之前，曾经出现过的多种传媒产品的价值补偿方式构成了双重销售模式...
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第三节 现代传媒业盈利模式的现实状况
在现实生活中，单纯以传媒产品的一种价值补偿方式来取得收入的传媒组织很少，大多数传媒组织采取对其传媒产品的混合补偿方式，主要以工商企业等盈利型组织的第三方补偿为主...
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第三章 传媒业双重销售模式的理论推演
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第一节 从传媒业属性的二重性到传媒产品性质的二重性
传媒业双重销售盈利模式的根源在于传媒业属性的二重性及传媒产品性质的二重性。 传媒业属于“文化产业”或“文化工业”，这两个术语非常接近但又有很大的区别。相比而言，...
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第二节 从传媒产品使用价值的二重性到消费者的二重性
“亚当·斯密与古典政治经济学区分了产品的两种价值：一种价值来自对人类欲望或需求的满足，也就是使用价值；另一种是用来进行交换的价值，也就是交换价值。商品是特殊形式...
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第三节 从受众支付形式的二重性到传媒市场的二重性
“天下没有免费的午餐”，按照等价交换的原则，在第一重销售过程中，传媒组织将内容产品销售给受众，受众若要获取传媒内容产品的使用价值，就应当为此付出一定的代价作为补...
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第四章 传媒第一重销售的经济学分析
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第一节 传媒第一重销售的双主体
商品销售过程的完成需要有两个主体的参与，那就是卖方和买方。传媒产品作为商品在销售市场同样需要买卖双方的参与，作为卖方的传媒组织和作为买方的受众构成第一重销售的双...
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第二节 传媒第一重销售的客体
商品交换的客体是商品本身，传媒第一重销售的客体是传媒内容产品本身。但由于内容产品需要借助一定的物质载体来呈现，因而第一重销售的传媒内容产品表现为两个层面：一是传...
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第三节 传媒第一重销售的流程与结构
计划经济的核心是如何计划，市场经济的核心是如何竞争。在计划经济中，企业最关心的是如何完成上级布置的生产任务；在市场经济中，企业最关心的是市场营销。一家企业能否成...
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第四节 受众内容需求的影响因素
供给和需求是经济学两个非常重要的概念，传媒的第一重销售本质上是传媒产品供给与需求的互动。传媒组织作为传媒产品的卖方，决定了产品的供给。受众作为传媒产品的买方决定...
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第五节 受众需求的经济学分析
受众对传媒产品的需求量受到多种因素的影响，这些因素中价格因素最为典型和突出，下面我们通过一个实例讨论在其他因素不变的情况下，价格因素对传媒产品需求量的影响。为了...
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第五章 传媒第二重销售的经济学分析
传媒的第二重销售是指传媒在广告市场上的销售。传播政治经济学家达拉斯·斯麦兹认为，传媒通过第一重销售建构了符合广告主需要的、具有一定人口特征的受众，再将受众作为第...
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第一节 传媒第二重销售的三个主体
传媒第二重销售的过程与广告主通过媒体推销自身的过程犹如一枚硬币的正反面，互为表里。1948年，美国市场营销协会定义委员会给广告做了一个有较大影响的定义：广告是由...
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第二节 传媒第二重销售的客体
传媒第二重销售过程销售的到底是什么？为什么广告主会付给传媒组织高额的费用？我们对这些问题的认识随着社会的发展有所深入。 早期的观点认为，传媒第二重销售过程销售的...
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第三节 传媒第二重销售的过程及结构
传媒第二重销售过程的模式是由广告来源决定的，传媒组织的广告来源主要有三种：第一，广告主直接登门，委托传媒组织发布广告；第二，传媒组织派出业务员招揽广告；第三，通...
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第四节 广告主对广告载具需求的影响因素
“对广告的需求有两个层次：企业（广告的产品的售卖者）对广告的需求和潜在产品购买者（主要指消费者）对广告的需求。企业对广告的需求在于其希望广告能带来预期的收入，消...
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第五节 传媒第二重销售的需求曲线和函数
广告主对广告载具的需求受多种因素的影响，其中，广告载具的价格是非常重要的因素。总体而言，广告载具的价格与广告主的需求受供求定理的影响，呈负相关关系，即广告载具媒...
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第六章 双重销售模式的负面效应
传媒双重销售理论建筑在消费者受众观的基础之上。这一受众观认为，从大众报刊时代开始，传媒组织就作为一种企业组织而存在。在西方大部分国家，所有的大众媒体都是具有相同...
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第一节 传媒第一重销售中的迎合受众
传媒组织被完全等同于经济体制中的生产商，受众则成了其产品的“市场”。由此，产生了市场驱动新闻学。市场驱动新闻学是“各种不同的媒介用来抓住和掌握读者和观众注意力的...
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第二节 传媒第二重销售中的迎合广告主
市场驱动的传媒业使传媒组织背离了西方所谓的“新闻自由”。在社会责任论者看来，所谓的“新闻自由”意味着“不受……控制的自由”和“做……的自由”。就前者而言，传媒业...
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第七章 传媒双重销售模式的扩展
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第一节 传媒业的五个盈利层面
传媒的双重销售模式是传媒的基本盈利模式。这一模式实际上是生产、流通、消费的双重连环。如图7-1所示，第一步，传媒组织生产满足受众需求的传媒产品；第二步，通过发行...