“盈利模式”术语的选定

一、盈利模式与赢利模式

“盈利”“赢利”两个词读音完全相同，词义也很接近，在传媒经济学领域，学者们经常将二者混用。对于“赢”字，《现代汉语词典》解释为“获利”；《辞海》有多项释义，第一项释义为“经商有盈利，如赢余”，第六项释义为通“盈”。对于“盈”字，《现代汉语词典》解释为“多出来，多余”；《辞海》的第四项释义为“通‘赢’，有余、多出”。对于“赢利”，《现代汉语词典》有两项释义，第一项是“获得利润”，第二项是“同‘盈利’”；《辞海》也有两项释义，一是贸易所得的利润，二是社会主义企业的产品销售收入扣除成本后的余额，等于企业利润加税金^[1]。对于“盈利”，《现代汉语词典》解释为“扣除成本后获得的利润，也作赢利”^[2]，而在《辞海》中，“盈”字下未列入“盈利”词条。从以上解释可以看出，“赢”“盈”两字音同义近，二者的区分度不大。邹欣认为，“盈利”和“赢利”在现代汉语里的构词功能是不同的，构成词语的意义也是不同的，前者是偏正结构，后者是动宾结构，说明二者并非“同词”，但“无论是从历史上来看，还是从现代普遍认同的观点来看，这两个词都还是可以看作一对异形词的，并应该适时对其作出规范”^[3]。赵丽莹、张宏认为，“盈利”与“赢利”词义相近，诸多工具书认为它们可以互通。尽管从源头看，“赢利”出现较早，但从目前的使用频率看，“盈利”通用性更强，为了提高汉语的规范化水平和应用效能，推荐使用“盈利”^[4]。鉴于此，本书选定“盈利模式”作为界定传媒利润获取方式的关键词。

二、盈利模式与商业模式

学界、业界普遍认为，“商业模式”与“盈利模式”关系密切，但涵盖范围有区别。一种观点认为商业模式涵盖范围更广，盈利模式只是商业模式的一个环节。如360集团董事长周鸿祎认为，商业模式是一个复合的模式，至少包括四个方面：产品模式、用户模式、推广模式和盈利模式，盈利模式只是其中的一个方面。^[5]另一种观点认为，盈利模式涵盖范围更大，如徐天铎认为，“一方面赢利模式的涵盖面比商业模式更大些，另一方面，赢利模式对企业经营活动本质的理解和描述更直截了当和更为准确”^[6]。上述观点都是感性、经验的论述，理论性较差。有学者认为，可从经济、运营、战略等不同角度来定义商业模式，仅从经济角度来看，商业模式就是盈利模式，即企业获取利润的方式。但商业模式还可以从运营、战略角度切入，运营类定义更强调商业模式的业务流程和组织结构，战略类定义则强调商业模式的不可替代性和竞争优势，“应以盈利能力作为评价商业模式好坏的最终标准，缺乏盈利支撑的商业模式很难持续。所以，商业模式的本质含义就是具有竞争优势的盈利模式，其实现路径应该是经济模式、运营模式和企业战略的整体协同”^[7]。从以上学界、业界的认识可以看出，盈利模式、赢利模式和商业模式本质上是相通的，基本上是对同一事物从不同角度的表述。^[8]