第一章盈利模式概述
- 第一节 “盈利模式”术语的选定
- 第二节盈利模式的内涵与外延
第二章传媒盈利模式及其演进
- 第一节传媒业基本盈利模式
- 第二节传媒产品价值补偿方式的进化史
- 第三节现代传媒业盈利模式的现实状况
第三章传媒业双重销售模式的理论推演
- 第一节从传媒业属性的二重性到传媒产品性质的二重性
- 第二节从传媒产品使用价值的二重性到消费者的二重性
- 第三节从受众支付形式的二重性到传媒市场的二重性
第四章传媒第一重销售的经济学分析
- 第一节传媒第一重销售的双主体
- 第二节传媒第一重销售的客体
- 第三节传媒第一重销售的流程与结构
- 第四节受众内容需求的影响因素
- 第五节受众需求的经济学分析
第五章传媒第二重销售的经济学分析
- 第一节传媒第二重销售的三个主体
- 第二节传媒第二重销售的客体
- 第三节传媒第二重销售的过程及结构
- 第四节广告主对广告载具需求的影响因素
- 第五节传媒第二重销售的需求曲线和函数
第六章双重销售模式的负面效应
- 第一节传媒第一重销售中的迎合受众
- 第二节传媒第二重销售中的迎合广告主
第七章传媒双重销售模式的扩展
- 第一节传媒业的五个盈利层面
- 第二节传媒业的三重销售模式
第八章新媒体时代传媒盈利模式的创新
- 第一节传媒新物种及其盈利模式
- 第二节新媒体时代粉丝经济及其盈利模式

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