双重销售模式的负面效应

传媒双重销售理论建筑在消费者受众观的基础之上。这一受众观认为，从大众报刊时代开始，传媒组织就作为一种企业组织而存在。在西方大部分国家，所有的大众媒体都是具有相同的“商业目的和经济逻辑的企业体系”^[1]。作为“资本主义企业”的传媒业不可避免地被纳入资本主义大工业市场之中。它们以最大限度获得利润的方式标准化生产文化产品。利润成了其最终的目标，而文化则作为实现目标的手段存在。为了实现其利润目标，传媒产品的生产者和管理人员，一方面将受众看作传媒产品的消费者或市场，另一方面将目光瞄准在传媒产品上发布广告的工商企业，从而使对受众的认识局限在市场调查得出的受众数量等数据。

在市场逻辑、利润至上和消费主义等价值理念的主宰下，传媒组织最在意的不是其作为“公共领域”的社会责任，而是其作为“文化产业”的利润目标。受众和广告主被作为衣食父母，像上帝一样供奉着。这种对于受众和广告主迷信般的追求，不可避免地造成了负面的社会效应。