新媒体时代传媒盈利模式的创新

新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体等。传统媒体时代，只有传媒组织机构才具有媒体资质，而新媒体时代，传媒组织和个人都可以生产并传播内容，传媒生产力得到解放。与传统媒体相比，新媒体的鲜明特点有二：一是传播渠道基于互联网，二是传播者将权力下放给所有个人。新媒体时代的传播者发生了深刻的变化，存在传统网站、社交媒体、自媒体、平台型媒体等形态，这些不同形态的媒介创造了各种不同的盈利方式。具体而言，新媒体时代传媒的盈利模式包括如下四类：一是信息内容收费模式。该模式是基于内容产品的收费，与传统媒体的销售内容并无二致，有偿下载、会员付费阅读或观看等都属于这一模式。二是广告销售模式。“其原理是基于网站的流量，向广告主出售广告资源”，这一盈利模式实际上是双重销售模式在互联网的延伸。除了传统的销售凝聚了受众注意力资源的网络空间外，广告模式还包括搜索引擎等新型广告，“搜索引擎网站出售其广告资源，比如关键字广告—广告主‘购买’了某关键字，当该关键字被搜索时，其广告就被展示在搜索结果页面的相关位置；还有竞价排名，大家竞价获得搜索结果排序的靠前位置，谁出价高，谁的信息就能作为搜索结果出现在更前面的位置，而搜索引擎网站由此获得收益”^[1]。三是平台收费模式。传媒组织搭建平台，向在该平台从事商业交易、游戏参与、意见表达的用户收取费用。电商平台、游戏平台、网络论坛可采取此模式获取盈利。四是增值服务或关联产品模式。传媒组织基于媒体平台为用户提供增值服务并因此收费，如向游戏玩家提供道具、向直播参与者提供礼品等。由于新媒体的变化日新月异，其盈利模式的创新也层出不穷，不同的媒介物种呈现出不同的盈利模式，反映了不同的经济本质。