传媒第二重销售的经济学分析

传媒的第二重销售是指传媒在广告市场上的销售。传播政治经济学家达拉斯·斯麦兹认为，传媒通过第一重销售建构了符合广告主需要的、具有一定人口特征的受众，再将受众作为第二重销售的商品销售给广告主，从广告主那里获取货币回报。达拉斯·斯麦兹指出：“受众是大众媒介的主要商品。”“大众媒介的构成过程，就是媒介公司生产受众，然后将他们移交给广告商的过程。”“这个过程形成三位一体，它把媒介、受众和广告商联结在一种有约束力的相互关系之中。大众媒介的节目安排用来建构受众，广告商为了取得受众而付钱给媒介公司，受众于是被转交给广告商。”^[1]