4.2.2　研究设计和研究样本

本研究是在2019年春季和夏季（淡季和旺季），根据预算、酒庄知名度、游客人数等因素，从宁夏葡萄酒局提供的贺兰山东麓葡萄酒产区128个酒庄名单中，抽样出14家酒庄作为最终的数据收集点。

调研过程如下：

第一，文献回顾与分析，基于对以往葡萄酒旅游研究中关于影响葡萄酒旅游者价值感知的相关文献的梳理，设计问卷。

第二，通过德尔菲法提升量表的内容效度。在初始问卷的基础上与相关专家、宁夏葡萄酒局和宁夏文化和旅游厅的工作人员、葡萄酒企业业主进行了面对面的深度访谈，使之进一步完善，以访谈内容为依据调整问卷语句和测量问项后，又对100位游客做了预调研。优化之后形成的量表包含39个表述游客对葡萄酒旅游资源的感知题项。

第三，达成共识后，将调查问卷对曾经访问过贺兰山东麓酒庄的一些游客进行了试点测试，以确保每个问题的语言表述都是清楚、恰当的，这些问题是否表达了问卷的含义和意义，并确保了最佳的问题取舍；预估了平均试卷答题时间；最后，删除或合并9个题项后，形成30个测量题项。

第四，第一次正式调研发放200份调查问卷，回收有效问卷196份，进行探索性因子分析，并根据因子分析结果建立模型假设。

第五，第二次正式调研共发放问卷400份，收回问卷400份，剔除无效问卷9份，最终用于分析的有效问卷391份，并根据假设模型进行验证性因子分析。