“中国火牛城”
——对打造平度“城市名片”的一些思考
2019年12月3日/今日平度
提要：建设一座“火牛小镇”——拍摄一部《火牛阵》电影大片（或30集左右电视剧）——打造“中国火牛城”城市名片——借助外力（电影大片公映）出奇制胜。按照这一核心策划脉络，通过招商引资推进项目实施，提升平度城市品位，深层拉动城市建设和旅游产业跨越发展。
一座城市是需要一张靓丽名片的。记住一个景，向往一座城，说的就是这个道理。围绕如何打造平度城市名片这一课题，笔者进行了一些粗浅思考，一家之言，抛砖引玉。
一、他山之石：连云港的“无中生有”
孙悟空的老家在哪里？吴承恩不一定知道，江苏一座城市却斩钉截铁地说：齐天大圣的老家就在连云港，并在一处新命名为“花果山”的地方刻字为证——毛泽东先后三次提及：孙猴子的老家在新海连市（今连云港）云台山。
对于何处是孙悟空的老家（且不论是否真的存在孙悟空和老家），连云港与其他城市一度论战过，难能可贵之处在于边论边战快人一步，捷足先登抢占先机，在城市推介中将孙悟空作为市标，大建花果山景区，大搞西游记文化旅游节，大做“神”文章——创新的最高境界是“无中生有”。
争之何用？一天4000万！
连云港精心打造的AAAAA景区花果山，很多年前门票90元/位，需提前一天预订；坐车到各景点，15—30元/位。山洞口、古树下，成群结队的“唐僧师徒”和各路“神仙”混迹凡尘邀你合影，一次5-10元不等。大家都在“神界”混，玩玩此类小把戏还不是小菜一碟，凡间男女特别是育有儿女的，一不留神就自愿上钩掏出了银两。一串一串的毛绒小猴玩具，不买几串怎么对得起孩子！既到大圣故里，怎能不掏钱看看“猴王归来”景点！五湖四海的朋友，为了一只猴子，涌入山门，放眼四顾，旺季每天5万人左右。
若不提前预订，傍晚要在连云港找宾馆，难了！一家又一家，高挂免战牌：客满。为此又衍生出琳琅满目的拓展项目，如在各大旅游网站推出的“重踏西行路——读《西游记》走遍连云港”，住一晚山海酒店＋热卖门票五选一，价格500元左右。
要吃，要住，要行，要购物，粗略估计，连云港一天进账4000万！
实际上，连云港的主流风景在海。连岛——国家AAAA级生态旅游度假区，海天一色，美不胜收。都被这猴子闹的，熙熙攘攘的游人始于猴戏，归于海景，连云港坐享其成。
二、“一景立骨”：平度城市名片的定位思维
文学上有个“一字立骨”法，套在“城市名片”打造上特别适合。“骨”者，亮点、看点、卖点是也，须有文化、有底蕴、不可复制，更须好听、易记、广泛认同。
放眼神州，一景立“骨”、一“骨”成名者信手拈来：毛泽东—韶山；蒋介石—奉化；泉城—济南；啤酒—青岛；泰山—泰安；兵马俑—西安；莫高窟—敦煌；大佛—乐山；水乡—周庄；身处北上广一线阵营的广州，只因一个“五羊降福”的古老传说，居然将城市名片定位为“羊城”……凸出一点，不及其余，即所谓的“伤其十指莫如断其一指”。
回望平度，文旅景观不可谓不丰富：毛主席亲家刘谦初故居、“党的忠厚长者”杨明斋故居、抗日战争纪念馆、三合山战役遗址等红色旅游景观；大泽山、冰石涧、圣水池等自然景观；天柱山、云山观、日照庵、千佛阁、城隍庙等人文景观；康王坟、朱毛城、宁戚冢、西岳石等历史景观；茶山、蓝树谷、云山高尔夫等新兴景观——着实不少。其实更多，只是一时想不起来了。你平度人都想不起来，岂能奢望别人给你记住！
想不起来就引出个大问题——需要更精准、更鲜明的定位、包装。
三、兵家奇谋：田单大摆火牛阵
古来战将，没阅过“田单大摆火牛阵”的，别夸口熟读兵书！
《史记·田单列传》载：燕既尽降齐城，唯独莒、即墨（古城名，今在平度古岘镇）不下……田单乃收城中得千余牛……束兵刃于其角，而灌脂束苇于尾，烧其端。凿城数十穴，夜纵牛，壮士五千人随其后。牛尾热，怒而奔燕军……所触尽死伤……燕军大骇，败走……而齐七十余城皆复为齐。太史公曰：兵以正合，以奇胜。善之者出奇无穷。（节选）
这一发生在平度的著名“兵家奇谋”战例，有底蕴，有气魄，有看点，有共鸣，深入挖掘，潜力无限。综观平度文化、旅游资源，按照“一景立骨法”思维，唯其马首是瞻者，“牛”也——田单大摆火牛阵。结论：
城市名片：中国火牛城
核心脉络：以“牛”为纲，纲举目张
推介诉求：到平度体验“中国牛文化”
四、步步为营：规划实施“五个一”工程
第一步：创作一部影视剧本——《火牛阵》
以推广平度城市名片为目标，组织编撰《火牛阵》电影剧本（或30集左右电视剧）。我市资深作家、《红山枣》和《草民的抗战》作者谢维衡，历时多年已完成剧本创作。
第二步：开发一座影视城——火牛小镇（商业地产）
以出资拍摄电影大片为准入条件，以满足电影基本拍摄为先决条件，面向海内外有实力的房地产或景区运营企业招商，择址建设“火牛小镇”（影视城+商业地产）。(https://www.daowen.com)
考虑到开发商投资回报等综合因素，这座火牛小镇，原则上可选址市区人口易聚集地块，规划建设“齐风汉韵”、古色古香的商业综合体，以新业态的“半岛会客厅”形象提升城市品位。同时，可适当配以房地产开发用地，缩短开发商资金回笼周期。
第三步：拍摄一部电影大片（或30集左右电视剧）
《火牛阵》影视大片，非名导演不请，非名演员不用，非一鸣惊人不做。收视率越高、票房收入越多，对平度和“火牛小镇”的广告效应越强。
纵观当前影视投资市场，不是融资难，而是缺题材。真正有票房潜力的大片，国内外有实力的影视投资公司趋之若鹜。目前，《火牛阵》剧本已经创作完成，大片拍摄，万事俱备，只欠“东风”（投资）。
投资拍摄电影大片是“火牛小镇”开发商的准入条件，投融资事宜由开发商完成。这个问题从两方面看：一方面，片成且发行成功，开发商不仅可以分享票房收益，而且可坐享场景转景区、地产升值成效，一石双鸟，一举多得；另一方面，投资电影市场毕竟前路未卜，我市可给予强有力政策支持，以降低开发商投资风险，实现城市名片打造和开发商利益回报双赢。
第四步：发掘一批“中国牛文化”资源
“牛文化”是中国传统文化不可或缺的组成部分，国人有着源远流长、浸淫血脉的情愫。本文对含有“牛文化”元素的汉语成语进行了一些梳理，结合打造“火牛小镇”和“中国火牛城”城市名片实战、实用，归纳为8个类别：
可食：庖丁解牛、牛鼎烹鸡、以羊易牛、牛蹄中鱼
可用：杀鸡焉用牛刀、牛刀小试、牛刀割鸡
可塑：牛高马大、如牛负重、汗牛充栋、犀牛望月、吴牛喘月、牛头马面、土牛木马
可品：牛郎织女、老牛舐犊、齐王舍牛、对牛弹琴、牛角书生、买牛息戈
可励志：执牛耳、初生牛犊不怕虎、气冲牛斗、气壮如牛、扛鼎抃牛
可互动：骑牛读汉书、九牛拉不转、牛不喝水强按头、牛气冲天、风马牛不相及、蹊田夺牛、猕猴骑土牛
可感慨：鞭打快牛、九牛一毛、泥牛入海、亡羊得牛、争猫丢牛、老牛破车
可发呆：钻牛角尖、吹牛拍马、目无全牛、鼠入牛角、司马牛之叹
除重点突出的“田单大摆火牛阵”主题外，其他可用于“牛文化”塑造的元素包括但不限于：华尔街牛、国宝五牛图、五色神牛；《火牛阵》电影院、牛科普馆、牛郎星天文馆、牵牛花公园；挤牛奶、制奶酪、煮奶茶、剪牛毛、制牛革；骑牛、赛牛、顶牛、西班牙斗牛；牛魔王、牛蛙、蜗牛；牛黄专卖、牛皮癣专科……系统、深化、提升含天地人、囊儒释道、涉古及今、贯通中外的“牛文化”元素，有机应用于建筑设计、店铺命名、街头雕塑、旅游产品开发等最广泛领域，精准策划，一步一景，怎能不令人流连忘返！
第五步：打造一座“中国火牛城”
从来没有什么城市名片是与生俱来、蜚声遐迩的。哪怕占尽“天时”“地利”，也需在精密策划、系统推广（炒作）中聚“人和”之势。
前“四个一”工程的顺利实施，将使“中国火牛城”的“一鸣惊人”水到渠成。
随着《火牛阵》电影拍摄、公映和“中国火牛城”城市名片的打出，“火牛小镇”不需刻意造势一举成名，第一拨旅游潮自然到来，为平度旅游后续发展打出了响亮噱头，为开发商市场营销创造了独特商机，力求开局双赢。
后续如何膨胀？
随着第一拨旅游潮的到来，平度乘势跟进，将城市名片打造上升到市级层面，推出以“中国火牛城”为主题的立体宣传轰炸，包括网站、微信、抖音等新媒体和报纸、电视、画册、户外（特别是在青岛市区）等传统媒体，将平度“火牛游”列入国内各旅行社热点线路，大造其势，让“到平度体验中国牛文化”“到平度看火牛古镇影视城”“到平度品尝牛美食”深入人心，付诸行动。此后，餐饮、住宿、牛主题旅游纪念品开发、肉牛产业发展、其他景区开发顺势而上，平度旅游和人气格局必有大变。
创新设想：
1.参照“书圣故里”临沂市命名“书圣路、羲之路”的成功做法，可有选择地将平度相关道路更名为齐王路、田单路、乐毅路、火牛路等；
2.将古岘镇（可整建制合并仁兆镇）更名为“火牛镇”；
3.早在2012年4月23日，国家文物局已批复即墨故城遗址保护规划编制立项。在新一轮旅游大开发中，谋划大遗址公园建设，其中一项是打造“中国齐汉文化博物馆”，丰富平度“齐风汉韵”文化内涵……
以“牛”为纲，纲举目张。以非常之力，促非常之举，以“兵家奇谋”打造平度城市名片，“出奇制胜”拉动经济社会跨越发展，未来大可憧憬。