四、结论

目前，国际间高等教育竞争越来越激烈，高校品牌对大学的生存和发展起到非常重要的作用。大学的品牌战略就是使大学面向市场、面向社会、面向世界来整合自己的优势或特色，通过优势学科、特色专业、知名教授、校园文化，使学校及其特色得到社会普遍的认同。因此，大学必须从高等教育的教育规律和人才培养的特点出发来确定品牌发展战略，充分认识大学品牌塑造的重要意义。大学的功能除了人才培养和科学研究之外，重要的是服务社会。一所大学对社会的贡献如何，一是取决于其人才培养的数量。适当扩大办学规模，以满足更多学生的求学要求，在招生规模上形成一种致力于服务社会的良好印象。二是取决于其人才培养的质量。这就要求大学根据自己的办学定位，在不同的办学层次上，针对自己的“产品”培养目标，发挥自身优势，办学特色，提高教育质量，使之更好服务社会。在大学品牌的创建过程中，尤其要注意品牌核心价值的设定、精神思想的培育，树立具有高品质和深刻内涵的大学品牌形象。

◎参考文献

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［7］张乃仁.设计辞典［M］.北京:北京理工大学出版社.2002.

［8］http://brand.icxo.com/世界品牌实验室|品牌价值|品牌定位|品牌管理