6.1.2　涨落与失真

网络舆情正是以链式网状传播方式在传播媒体中传播。但是在传播过程中，舆情信息的保真度却无法被保证，并且失真程度随着传播距离的增加可能会越来越严重，甚至演变为若干版本。信息的传播失真导致了网络用户信息观点之间的博弈，它是激发现有生产者和消费者群体创作欲和参与度，并扩大舆情生产者和消费者群体的关键要素之一，它们共同推动了网络舆情的演化与涨落的形成。

一条网络舆情信息，从其生产者发布之后，可能会经由多个下层节点（其他生产者或消费者，甚至也包括发布者自身）继续传播，或原样发布（中介型消费者），或浅加工发布（生产型消费者），或深加工发布（消费型生产者），或引发次生舆情（新的一级生产者）。无论是前述哪一种情况，其合力就是同一条舆情信息的“错位发展”—— 失真。传播的层级越多，“错位”也将更为多样化，失真也就越大。对舆情信息接收方而言，信息的多样性将产生不同信息流之间的激荡，最终形成波涛汹涌的舆情信息之海，形成网络舆情在宏观层面的涨与落。

一条舆情信息尚且如此，真实的网络舆情中，舆情信息数目更是大得惊人，每条舆情信息都有可能会面临上面所述的问题。不同信息流的叠加撞击，将产生更多的舆情信息漩涡，形成更剧烈的涨落现象。正因为如此，失真是舆情涨落背后最为核心的要素之一。