不同类型服装表演的传播

服装表演的类型不同，所以其传播的方式也不同。促销类服装表演可分为服装订货会和零售展销会。在服装订货会上，成衣制造商为向社会进行新产品发布，宣传自己的产品，达到促销的目的，会定期举行服装订货会，会上进行现场表演。服装订货会一般不邀请非相关人员参与，观众主要为服装零售商及部分消费者代表，他们手持订单，边欣赏边选购。基于这样的表演形式，所以在订货会上经常会选择模特身着或手拿厂商的服装进行样品的展示，向订货商传递服装信息，服装订货会运用的是样品展示与动态展示结合的传播方式。零售展销会是服装专卖店或综合商场为了吸引顾客、扩大知名度、提高销售额、推出应季新款服装，会定期不定期地举办服装表演。由于大多数顾客对服装穿着后的效果如何以及如何穿着和装饰是缺乏想象力的，商家便通过模特的展示为消费者挑选服装提供直观的印象，以引导消费。由此可以看出，零售展销会上服装模特如同产品的推销员，不但向观众阐释产品的功能，更需要模特试穿以观察其立体效果，这样的传播方式与推销有着异曲同工之处，都是以促成最大销售量为目的。

发布类服装表演有着自己的特点，场地一般选在较豪华的地方，有确定的主题，且舞台美术、灯光、音乐都要和演出主题相吻合，表演风格通常较为洒脱、随意，并且模特经过面试筛选从而参加表演，一般为一流模特。这样的表演备受关注，一般借用传播媒介进行传播，主要包括；纸媒、电视、网络等，这样的传播方式涉及的范围广且持续的时间较长。此外，发布会一般会邀请一些名人进行观看，所以名人效应也是其传播的重要手段。

赛事类服装表演主要分为服装设计大赛和服装模特大赛。这类型的服装表演的传播方式仍然以媒体传播为主，但二者传播的信息有所侧重。服装设计大赛传播的侧重点为服装和设计师，需要注意的是不同类型的服装设计大赛要求设计师设计的重点也不同，故其传播的服装信息也会有所侧重。模特大赛传播的侧重点则为模特以及为其冠名的品牌。服装模特大赛主要是通过模特的外貌条件、气质风度、走台表演技巧和文化修养等综合素质进行评比，模特作为整个传播信息的主要载体，传播重点为其自身展现的综合素质。

学术类服装表演，主要运用媒体传播，而媒体中和文字相关的传播是其传播要素并且不容忽视。由于是学术交流，交流内容必定会形成文字，媒体的每个字符都代表了交流的成果。而纸媒和网络传播对文字都有所要求，这样看来，纸媒和网络是其主要的传播力量。

专场表演分为设计师专场和毕业生专场。设计师专场的传播方式主要根据设计师的经济实力来确定，不同的设计师选择的传播方式不同，有的选择媒体，有的则只是邀请相关人士，但其共同点是，传播的主要内容都以设计师才华为导向。毕业生专场其特点是设计者都是学生，一般不运用媒体传播，也就是媒体传播运用的有限。一般观看演出的为老师和学生，故一般为人际传播（两个以上个体之间的传播）或组织传播（组织内部或组织内外的传播）。

娱乐类型的服装表演对演出娱乐性的强调大大重于对服装本身的强调，注重艺术化的构思和编排，追求良好的舞台效果和娱乐效果。由于出现的概率不是很高，故其传播方式虽有时也会有媒体的出现，但主要还应为组织传播或多级传播（一对多，侧重影响）的传播，涉及的范围的大小也要根据娱乐的知名度来判断。

从以上可以看出，商业性目的较强的服装表演运用的传播手段主要以终端销售为目的，实现企业或品牌的利益最大化，故其运用的传播方式偏实际。非商业性服装表演则注重观念的传播，其传播的方式“观和赏”的因素较多。但是无论是商业性还是非商业性的传播，我们都能看出，网络时代的到来给服装表演的传播带来很大的便利，但同时也更犀利，对服装表演的要求也更严谨，所以，在服装表演发展的同时也要注意传播方式或手段的运用，从而使服装表演健康的发展。

服装表演发展发展至今，已经成为一门融服饰、模特、舞美、音响、灯光、造型等要素为一体的综合艺术表演形式。今天的服装表演类型丰富，表现手段更为多样，不同类型的服装表演其传播方式或手段有所不同，主要通过展示样品、推销和媒介进行传播，且传播的侧重点不同。可见，重视不同类型服装表演的传播方式或手段是达到其最终目的的关键。