新媒体时代新闻宣传的特点

（一）信息载体的多样化

互联网时代，大众获得新闻的手段越来越多，不再只从电视、报纸等传统媒介上获取，由微博、微信、手机APP等就可以掌握最新的消息报道。特别在人人都有手机的时代，手机媒体已经被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。可以说，掌握了手机端，就占据了制高点。

（二）传播方式从单向到双向的转变

传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为信息的发布者，而且可以进行互动交流，受众与媒体间的距离感越来越小。(https://www.daowen.com)

（三）传播行为更加个性化

信息技术的发展，令媒体能够从海量化的信息资源中，给受众提供个性化的服务。通过大数据分析用户浏览、收藏、转发、评论新闻资讯的行为，同时结合用户地理位置信息、阅读时间和使用习惯、所订阅的栏目和兴趣点、用户关联的社交媒体数据，可实现精准的信息推送。

（四）新闻短视频化、娱乐化

快节奏的生活状态下，时间逐渐碎片化，受众的阅读习惯也随之改变。抖音、快手等短视频APP抓住了机遇，短短但关键的十几秒画面，辅以带动情绪的配乐和文字说明，简单交待新闻事件的主题，鲜明亮出作者的态度，迎合了受众的需求。加上手机短视频制作的模式化、简单化，在人人都有手机的时代，比我们传统媒体还多了随时随地的时效性。