新媒体冲击下县级广播如何发展

詹树超

摘要：2020新年之际，一场疫情改变了人们的生活方式，也使得传统媒体与新媒体两种传播方式的碰撞更加的激烈。在电视都已式微的大背景下，广播未来的道路更是充满了不确定。相较于新媒体的新颖、便捷、快速，传统广播面临着诸如节目形式单一、缺乏互动、内容前瞻性不够等问题，成为“弱势媒体”。在融媒体时代，这样的情况是致命的。我们应将新媒体与传统媒体加以融合，去芜存菁。在保留传统媒体自有优势的同时，将新媒体优秀的部分融入己身，对广播形式进行多样化改革，找到在融媒体时代下新的发展思路，体现时代感与感召力，创造出自身风格与特色，在融媒体中维护自身重要舆论传播途径的地位。(https://www.daowen.com)

关键词：县级广播；融媒体；融合；改革

曾经，调频广播以快速的信息传递，占据着主流宣传媒体的位置，在老百姓的业余生活中起到了获取一手资讯、娱乐业余生活、学习新的知识等多个方面的重要作用。随着时代不断向前，电视机逐渐由稀缺开始走进千家万户。相对于电视的可视化，只靠声音传递信息的广播，无疑是处在劣势的一方，但是凭借着即时性以及声音的可延伸性，广播在主流媒体中依旧占有一席之地，以其校园主流宣传媒体的重要地位在大学生课余生活中的思想政治教育、获取前沿信息、形成丰富繁荣的校园文化等多方面发挥着独特而又重要的作用。然而随着新世纪的到来，移动互联的风暴席卷全球，新的媒体平台——手机这个便捷新媒体载体的空前发展，使得新一代的受众更倾向于使用方式更灵活多样化的新媒体来获取信息，传统媒体受到了前所未有的冲击。其中，电视虽然受到的冲击相对较小，但是劣势一眼可见。而广播则受到了史无前例的冲击，特别是部分县域广播，边缘化十分严重。但是，尽管面对种种困境，广播自身的优势依然十分突出。不论是新闻的及时性、与受众的互动性，还是声音的延展性等，都不是其他的媒体传播平台可以比拟的。因而在新媒体时代，面对思想比前辈更加独立、张扬的受众群体，传统广播更应该反思自身，如何努力寻找新媒体时代的融合发展新思路，并有效地实践改革，以新媒体的优势弥补广播这种传统媒体的劣势，让其再次绽放光芒，是我们每一个广播人都要去深思探索的。