目前乡村电商扶贫的现状与困难

（一）“农村淘宝”的战略调整

电商扶贫是国家“精准扶贫”十大工程之一。2014年阿里巴巴集团与政府深度合作的战略项目“农村淘宝”，截至2017年，已经覆盖全国29个省、700个县域（含建设中）的3万多个村点，“农村淘宝”的进驻，解决了物流到村、乡村信息流瓶颈等问题，从最初的“村小二”结合服务站功能，引导村民、服务村民、帮助村民代购的推广模式，到村民建立平台自主购买意识及习惯，网购已成为大部分村民不可或缺、便捷购物的渠道。2019年9月，因阿里巴巴集团战略调整，“农村淘宝”项目整体撤出农村市场，同时停止了物流到村服务及村小二的服务佣金收入，那么问题来了，村民好不容易建立的购买习惯及好的便捷体验，随着“农村淘宝”的战略调整，一夜回到“解放前”：所有的物流回到5年前的状况，只配送到乡镇，村民必须自己到乡镇领取；部分返乡创业的“村小二”因没有了服务佣金收入，何去何从成了问题；乡村农副、电商销售产品因为物流取消到村服务，往外输送也成了问题，很大程度上增加了人力、时间成本。

那么继“农村淘宝”之后，县域当地能否有一个融合了各大网购平台、物流、农副产品销售为一体的自有平台？既能继续服务村民、解决原有“村小二”何去何从的问题，又能真正意义上带动农特产品销售。

（二）农村自身条件限制

近年来，随着中国“互联网+”深入发展，电商扶贫取得了一定的成果^[1]，商务部数据显示，2019年全国贫困县网络零售额达2392亿元，同比增长33%，但相对于城市电商，农村电商的发展还不成熟。尽管个别地方在农村电商发展上已取得初步的效果，但也仅仅是少数。电商扶贫的困难主要受以下几个因素限制。(https://www.daowen.com)

1.农民在经济上就不允许也没条件。大部分农民长期居于交通不便的山村，人脉资源有限，加上文化与人口素质较低，限制了农民对网络营销、电商知识的学习。缺少行业专家带路指导，更有资金方面的短缺，品牌与产品宣传影响力不足，对农产品的输出和宣传能力有限，造成货藏深山的困局。

2.销售渠道单一。目前农村电商的主要销售渠道以淘宝、微信为主，辐射范围局限于乡镇周边朋友圈。

3.销售模式单一。现有的农产品销售模式基本上是产后销售，这种模式针对时效短的农产品容易出现产品过期、产品滞销的问题。

4.快递成本高。农产品电商快递成本是农产品上行电商的瓶颈。构建低成本物流体系是电子商务扶贫成功的关键。