媒体融合时代的背景

当前的社会已然进入到了信息时代，信息流动的方式不再是以往那般自上而下的传播且以传者为本位的传播模式。如今，“用户的参与度”成为了衡量媒体发展程度的重要标尺。在互联网时代，哪种媒介能够吸引用户的注意力，谁就能够在传媒界占得一席之地。因此，随着微信、微博等社交媒体的盛行，传统媒体也开始寻求与新兴媒体的融合之路，更有甚者提出：“传统媒体不转型将导致纸媒的没落。”“纸媒将死”的言论也在业内被屡次提出。但，笔者认为传统媒体与新兴媒体各有优势，传统媒体胜在其对报道细节与内容的深度挖掘，以及各专业人士对事件背景和影响等的渗透性解析。而互联网虽然提供的信息呈现出的是“碎片化”的模式，但其能够快速地获取信息，信息源的多样性以及图片、视频和文本等混搭处理的特点深受广大信息消费者的青睐。

在对信息进行处理方面，网络媒体力图增强其对事件的深度与全面报道，为此，新浪、网易等新兴媒体相继开设了相关的专家评论模块，设置了属于自己的专业小组，对事件新闻进行了专业性上的解析，提出综观大局的评析。此举逐渐弥补了与传统媒体的差距。因此，在这种新兴媒体风头日渐兴盛的情况下，传统媒体只有跟上时代步伐，充分利用当前已有的条件来促进自身的发展。而传统媒体欲提升自己的实力，需做到的最重要的一点就是能够做到与新兴媒体的融合发展。(https://www.daowen.com)

当前，传统媒体与新兴媒体的发展状况也受到了中央的高度关注，习近平主席于2014年8月18日主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，指出：“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，要尽全力打造出形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”此次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为我国新闻传播业的发展规划了清晰的蓝图。该指导意见的通过也表明了在互联网时代国家对社会信息流动状况的重视。

目前，我国对传统媒体的管理现状仍是按照国家的行政体系组织而进行的“归口管理”。在这样的政策大背景下，不同的地域由于各自的条块利益，使得报业与广播电视、互联网之间的融合难度增大。传统媒体与新兴媒体的融合遇到了障碍。因此，在当前由互联网催生出的媒介融合大环境下，传统媒体必须能够做到其自身媒介元素的重构，以满足读者的阅读需求，从而在信息社会中获得长久立足之地。