地方电视台春晚优化建议与措施

（一）明确定位，高远立意

春节是一个特殊的时刻，而春晚恰恰占据了这段时间，这一特性决定了它必定要承载特殊的精神文化，它必须要传播文化正能量，更好地体现社会主义精神文明下的社会发展以及人们的安居乐业、其乐融融。因此，地方电视台要积极与观众进行沟通，要不断深入群众，了解当下群众的所想以及所求，形成有地方及时代特色的节目群，从而在更好地提升节目质量的基础上，与群众的需求相契合，满足他们的审美要求，创新节目形式与内容。好节目是晚会成功的保障。文艺内容、形式的日益同质使大众审美逐渐疲劳，创意类节目已然成为抓住群众眼球的宠儿，如何在这类节目中下功夫也是吸引更多年轻和高端观众回到电视屏幕前的关键。

在进一步了解观众需要什么节目后，在接地气的同时也要进行合理的创新，与时俱进。在满足观众需求的情况下来兼顾别的需求。只有让观众满意的春晚才是好的春晚。要勇敢地转变观念，做别人不敢想、不敢做的事，多奉献一些好的作品。

（二）注重人才，积蓄力量

从根本上来说，春晚是一种以人为本的文化，具有大众性和娱乐性。而对于地方电视台而言，其未来必须要加强内部人员的培养，积极挖掘内部人才来专门负责电视台的各类晚会。同时，在此基础上可以在每年的春晚举办过程中聘请专业人士进行指导，从而提升整个舞台的魅力以及表现力，提升观众的视觉与观赏体验。(https://www.daowen.com)

（三）多种形态，竞相亮相

应该鼓励新的节目形态不断出现。传统春晚主要由歌舞、曲艺、戏剧等节目形态构成。其本身虽然有一定的受众，不过因为投入较大，而且对于观众艺术修养要求较高，所以并不适用。因此，地方电视台要积极寻求一些当地的民间艺术资源。同时，在保留并发扬传统节目形态之余，也应该不断推出新的节目形态。在融合传统艺术和现代元素、不同艺术形式相结合等方面进行思索和研究。可以适当引进或移植国外的优秀节目来丰富晚会的内容。

除此之外，随着新媒体技术在人们生活中的不断渗透，微信、微博已经成为新媒体时代的舆论领袖，在晚会过程中，嵌入这两种新媒体技术如微信抢红包、微信、微博点赞抽奖、现场评选最具人气节目或演员、微博图文直播等多屏实时互动手段，实现荧屏内外、演播大厅与电视机前观众的全民联欢，这也是增强晚会节目的参与感进而提升观众对春晚黏度的法宝。

但是需要认清的是，台网互动早已不再是新现象，网民们深谙微博上吐槽、创建话题、抢红包的套路。如果一成不变，用户只会渐渐觉得索然无味，所以可以利用抖音、快手、B站等另辟蹊径、优势互补。近年来春节的年轻受众群体流失严重，而抖音、快手等的受众群体大多为热爱时尚的年轻人。短小精悍易分发的颗粒式内容，魔性洗脑易复制的病毒式传播，让他们在渠道营销方面占据独特优势。其内容多为UGC，春晚的台前幕后，甚至是花絮都为这些号提供了优质内容源，成为更加专业化的前奏。利用好这些，可以实现更具黏性的互动模式，增强观众的参与度。这些平台的短视频具有很强的时效性，也易于传播。依托人工智能技术，人们不用担心后期加工的问题，即拍即分享的模式也十分适合观看春晚时欢快的心情。