县级融媒体手机客户端运营策略探析——以“智慧尤溪”APP为例

池毓腾

摘要：习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。手机客户端是当前县级媒体融合发展呈现的重要载体之一。然而，跟中央和省级媒体相比，县级融媒体在运营手机客户端的时候会遇到诸如推广困难、内容单一、技术不足等方面的问题。本文将以“智慧尤溪”APP为例，分析探究县级融媒体手机客户端的运营策略。

关键词：客户端；运营推广；智慧尤溪(https://www.daowen.com)

2020年4月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，99.3%的网民使用手机上网。移动设备的渗透率不断提高给移动传播的发展带来推动力，媒体传播平台也从传统媒体平台转为“两微一端”等新媒体平台，特别是手机客户端已成为传统媒体入驻移动互联网、融入新媒体的重要手段之一。

事实上，在APP应用市场中，游戏APP的下载量占到了33%，手机工具、插件的APP排行第二，娱乐性APP占据第三。地方综合性特别是新闻传媒类的APP总体的下载量并不高。专业化的新闻门户网站也纷纷推出APP，加上区域人口数量有限，这就更影响了县级融媒体APP的发展。2018年11月，尤溪县融媒体中心推出自主研发和运营的“智慧尤溪”APP。截至2020年7月6日，“智慧尤溪”APP累计下载169363次，总浏览量突破4000万。尤溪县常住人口35.3万人。今年以来，“智慧尤溪”APP平均日活量5659次，最大日活量206312次，成为尤溪县第一大综合性城市移动应用云平台，为县级融媒体APP运营发展打开了新视野，探索了新思路。