新媒体时代县级广播的发展路径
在网络技术空前发展的新媒体时代，诸多优秀的网络社交平台越来越融入人们的日常生活，然而传统媒体不能因其冲击而走下坡路，应当思考如何借势而为，寻求合作共赢，对自身进行改革，获得发展。
新媒体冲击下广播旧媒体面对的巨大挑战已是必然，但事物都有两面性，我们还应当看到其中前所未有的机遇。新媒体可以为广播系统注入新的活力，大大提升广播的影响力，与时俱进。
1.借助调频类媒体平台，增加收听途径，扩大收听范围。网络资源日趋丰富，调频APP有喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等，县级广播可以借势搭建网络广播（直播）平台，建立网络节目库，不仅使本地人能收听节目，也使世界各地的人们都可以收听，这就打破了时空的限制，为校园广播提供了更为广阔的前景。这样，制约广播发展的信号问题就可以很好地解决了。而网络平台功能的多样化，也为广播的发展增添了新活力。以蜻蜓FM为例，在直播时，平台上在收听节目的听众可以即时给主播们留言，而且远方的亲朋好友也能在手机上听到自己家乡的节目和祝福留言。网络广播平台的搭建大大提升了听众的参与度，使广播系统更为完备、先进。
2.利用网络社交平台，改变姿态吸引大众。微博、微信功能丰富，受众群大，几乎已成为人人必备的社交工具，县级广播如何使用好这些平台，以更加亲民化的姿态吸引大众互动，这是改革的关键。
（1）新浪微博
发布内容字数在140字以内，具有@好友、发布贴图、音乐、视频、微投票、微话题等主要功能，同时可开发第三方应用的数量正在不断增加。以目前主流的官方号为例，新浪微博账号是官方认证微博（即所谓蓝V），微博主页为专业版微博，功能更加丰富，具有粉丝分析、宣传效果分析等数据分析功能，首页宣传视频和图片展示了个性化包装功能，同时新媒体团队的努力使主页简洁、美观、具有现代化气息。据我观察的一个广播微博平台的内容有三个版块，分别是“节目预告”：预告当天下午的节目名称、主播以及推荐曲目；“书院”：推送台员自己创作的文章或推荐的美文；“今日歌单”：推送当天节目完整的歌单及在线收听地址。我认为微博平台宣传的基本目的达到了，但还未完全发挥微博多样丰富的功能，比如可以发起微话题、微投票等了解听众们感兴趣的话题，提高听众对收听节目的期待；利用抽奖功能提升粉丝参与度等等。微博是一个信息量巨大的平台，影响力不可小觑，如何更好地运用它是值得我们不断探究实践的。(https://www.daowen.com)
（2）微信公众平台
微信是目前非常热的一个即时通信类网络平台，从2011年1月21日起至今已经发展了9年的时间，语音特色是微信的亮点，也是我们应用的主要所在。微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上增加的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容。微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，微信包含个人微信、二维码、公众平台。认证后，微信公众号可以每天发送及时的节目预告信息，并且微信公众平台可以实现一对多传播。信息内容涵盖节目预告、节目互动、最新消息等等。同时，微信公众平台可以打造自己的媒体集阵，可以划分视频直播、广播直播等等原本十分复杂的功能，减少听众收听节目困难度，使听众更愿意打开手机听广播。以安吉台为例：疫情期间开启疫情特别节目，采取长时间播出，全天候滚动口播疫情最新情况，邀请专家做客直播间，直击抗击疫情的一线人员等等，将很多原本不是广播目标群体的人都锁定在了手机前面。这是新媒体所做不到的。
总而言之，进一步借势新媒体对自身进行改革调整，实现合作共赢，是2020新媒体冲击下县级广播应对的新思路。新媒体的冲击要求县级广播形式更多样化，内容更有趣而具有前瞻性，而县级广播的改革又需要借助新媒体优势，两者相辅相成。在未来，这些网络新媒体将更加大展拳脚，县级广播更应该不遗余力地探索如何把握机遇、迎接挑战、勇攀新的高峰。
【注释】
[1]阚纯裕.商务部：2019年全国贫困县网络零售额达2392亿元人民币[EB/OL].htpp：∥news.cctv.com/2020/05/181/ARTIEBLxzke H8Nm9p2C4ja200518.shtml.2020-05-18.