节目片、专题片、形象宣传片全程绩效考核下的策划意识
（一）节目策划意识的主体性
主体性就是要确定、承认、重视其主体在一定范围的地位和作用。而节目片、专题片、形象宣传片的主体无疑就是观众了，而当策划节目时我们就应该将观众作为主体的意识时刻贯彻在节目中。现在策划的节目片、专题片、形象宣传片应包括以下三个方面：[2]（1）观众业已存在的收视趣味——已经被证明深受欢迎的节目片、专题片、形象宣传片。（2）观众正在形成的收视趣味——日益受到观众欢迎的节目片、专题片、形象宣传片。（3）观众可能发展的收视趣味——可能在未来受到观众欢迎的节目。可见，在节目策划中，无论是对已形成特色的节目还是即将创作的节目，观众始终都处在我们策划意识中的主体地位。
当前大多数的节目片、专题片、形象宣传片的定位往往是只针对某一特定的观众群体，而会忽视一些可能成为其观众的那些潜在群体。所以在策划时，我们应该从不同方面去考虑主体，既然确定了主体，那就应该让这个主体变得更加广泛些。在2009年《快乐女声》节目中，一个唱红歌的山村女孩黄英夺得了季军，多少让人感到意外。在《快乐女声》这样一个以年轻人为主体的选秀赛中，一个唱老歌的选手能够取得如此好的成绩，无疑说明了《快乐女声》的创作团队抓住了策划意识中主体的广泛性，将一些60后、70后的中年人拉到了这个群体中。
（二）节目策划意识的特立性
特立，就是要不同于他人，要放弃一些旧的观点、旧的方法和旧的理论，形成自己独特的意识，善于提出不同凡俗的新观点和超常构思，善于抓住特点，善于到无人涉足的领域中去寻觅主题和角度，异中求新、新中求变，多角度、多层次、多侧面创作出具有自身特色的精品。
特立性策划意识要求节目策划摆脱旧观念的束缚，善于“异中出彩”“特立独行”，有自己的特色和视角，要敢于将自己的观点表露出来，做到先声夺人，给人耳目一新的感觉。我们在策划节目中都有这样的体会，许多新颖、独特的创作题材就在我们身边、眼皮底下，但却经常被我们忽视，可有的策划人却能把他们找出来，变成一个个独特的创作视角。例如齐鲁电视台的《拉呱》节目，本来做的是新闻节目，但策划者却把它变成了生活艺术片，或者是电视剧故事会。它不再是空乏的新闻，也不是枯燥的报道，它是通过一个个具体的人，一个个有血有肉的故事，反映生活，表达百姓的喜怒哀乐、愿望与要求。虽然是说新闻，但却有着许多不同于他人的特性，也难怪在短短的时间内《拉呱》就获得观众的欢迎与喜爱。[3]
（三）节目策划意识的开放性
开放性就是要扩大策划意识的时空范围，要打破固定的思维定势，不断加大思维的开放程度，努力使我们的思维由封闭型向开放型转变，做到善于全程绩效考核，善于鉴别，兼收并蓄。节目策划者就要注重锻炼和培养发散式、逆向性、超前性的意识，拓展自己的视角，创造节目的多样性。
一方面电视策划者思想意识要具有开放性，使他们能够也乐于探索和接受新观念、新思路、新方法；另一方面则要求电视媒介的开放性，使得无论哪一家电视台都无法将新观念、新思路、新方法作为永久的“看家本领”而独占，除非不用它们指导节目生产，生产出节目也不公开播出。只有这样，才能发现新问题、接受新事物，集纳事物的各种有利因素，策划出独具特色、富有创意的节目。就像近几年省台办的春节晚会一样，几个省联合在一起，集中自己的特点、优势去办一场晚会，而不再像以前各干各的，这样就扩大了时空范围，观众也更加喜爱这样的晚会。
策划是节目片、专题片、形象宣传片生产和运作取得成功的奠基石。节目片、专题片、形象宣传片不仅仅在于升华作品的主题，提高作品的社会价值和审美价值，更在于确保了这次创作的成功。所以说我们在节目创作中要时刻保持这种策划意识，为观众做出更多、更好的节目。