融媒体发展概况

（一）媒体融合的背景分析

1.技术原因。移动互联网技术的发展令手机从最初只有短信通话服务发展为2G、3G时代的自由上网，再到现在4G、5G时代的移动智能终端。受众可随时随地阅览网上信息，产品成为媒介，牢牢抓住受众眼球，把受众目光从纸和大屏聚焦到智能小屏上。大数据作为网络虚拟资源地，通过对用户数据进行收集、管理、分析和应用，准确界定用户身份特征，给用户提供个性化的信息图谱。VR、AR、人工智能等技术的发展使产品形态更加丰富多样，短视频、音频、动漫、H5、沉浸式新闻等信息形式满足了不同用户的信息需求，用户体验感上升，对媒体的黏度增强。无人机、机器人的出现简化了新闻采集、制作流程，优化了产品质量，提高了新闻生产效率。社交媒体的发展改变了原来的话语权结构，人人拥有麦克风，受众参与到信息的生产制作和传播过程中，在社交网站随时随地发布自己的所见所闻。意见领袖分布于各阶层，极大影响着舆论导向，传统媒体的影响力日渐式微，媒体融合是大势所趋。

2.受众信息需求。智能终端尤其是智能手机的普及使媒介生态发生剧变，依托移动端生存的自媒体和新媒体冲击着传统媒体，造成传统媒体话语权旁落，受众被不断细分，传媒进入分众时代。互联网海量的信息通过移动端涌向受众，受众获取信息的便捷性和选择性大大增加，对各类信息的关注度各不相同，而部分媒体仍固执地传播自以为受众都关注的信息，忽视传媒生态的改变和受众的不同需求，导致受众严重流失。同时，互联网让传统新闻受众的身份发生转变，受众既是信息接受者，又是信息生产者，还是传播者，PUGC和UGC成为常态。另外，随着互联网和数字信息技术的发展，用户对信息质量和产品形态有了更高要求，图文结合、音频、视频、H5、VR、AR等产品形态被受众广泛接受和传播。用户阅读习惯的改变倒逼媒体进行改革，主动与新媒体融合，生产受众喜欢的内容，创新产品形态，适应并满足用户的个性化信息需求。(https://www.daowen.com)

（二）媒体融合现状

目前，媒体融合已进入纵深加速阶段，各地区基本形成“网站+两微一端”的融合模式。产品形态和智能接收终端越来越多元；产品投放日趋精准，注重用户的体验效果；内容上，政务服务成为媒体融合的新蓝海；战略上，省级媒体强势嵌入市县级媒体进行整合。经过2017—2018年攻坚克难的关键期发展，媒体融合进入3.0时代。但是，媒体融合发展还存在诸多问题。首先，各地区综合发展水平差异很大，经济发达地区资金、技术、人才和政策都比贫困落后地区拥有得天独厚的优势，中央的比地方的先进，省级的比县级的先进。比如，《人民日报》的“中央厨房”和部分地区主流媒体建设的“中央厨房”模式取得显著成效，而有的地方媒体盲目跟风，导致“中央厨房”模式流于形式，造成资源浪费，主要原因在于没有深刻理解融媒体到底融的是什么、怎么融。其次，媒体融合面临人才短缺、版权掣肘、考核评级体系缺位、融资困难、技术依赖和传媒体制等方面的限制，尤其体现在县域媒体融合过程中。因此，要打通从中央到地方思想宣传体系，媒体融合发展依然任重道远。