难看的美元，为什么不重新设计？

难看的美元，为什么不重新设计？

尽管纸币与艺术有关，但不同的文化对纸币的珍视程度并不相同。从设计师的角度来看，索克尔斯多迪尔说：“你甚至可以看到，一些文化并不关注优雅的设计。”说这句话的时候她点了点头并对我使了个眼色，她指的是我家乡的美钞。对世界上最让人垂涎的美元持这种评价的，她并不是第一人。在设计师圈子里，美联储获得的评价很低，一位设计师这样说：“就像一块大蛋糕，只放了一颗巧克力豆作装饰。”美联储估计是太忙了，根本顾不上美元的设计美感。Gawker网（美国最有名的明星追踪网站之一。——译者注）的一位评论家说，新版的百元美钞 “看起来像一张幼稚的儿童蜡笔画”。说得确实没错，上面有许多文字和曲线、微型图案、微型漩涡、素描、脸上的汗毛、纹理、编码以及现在的泼彩，毫无美感可言，它足以让人想要立刻告别现金，使用一张简单的信用卡或者在前臂植入一块芯片。

强调功能性设计的人还喜欢指出这一点：世界上大多数国家里，不同面额的钞票，尺寸是不同的，而美元不论多大面额，尺寸是一样的，1美元和100美元尺寸完全一样。相同的尺寸给美国近450万盲人或者有视觉障碍的人带来诸多不便。2002年，美国盲人理事会提出诉讼，要求法院勒令美国财政部纠正这种情况。财政部的律师竟然对法院的判决提出上诉，声称重新设计适合盲人需要的钞票会增加成本，很明显，在财政部看来，现金的设计是为了迎合那些看得到它的人的商务需要。但是，2008年，华盛顿哥伦比亚特区的法院驳回了这一申诉，指责财政部夸大了成本估计，所设计的纸币没有迎合所有公民的需求，限令财政部进行整改。直到今天，政府仍然在就如何完成这一强制性的整改进行评估。

然而，有一种方法可以改善人们对美元尺寸和细节的不良印象。记住：使用纸币的目的，是让人们确信毫无价值的纸片代表了真实的价值，从而让公众在交易中使用它们。自1928年以来，美钞的外观就保持不变，而且，自美国内战以来，钞票上的基色就没有改变过，这样的外观吸引不了那些关注优雅线条或者视觉平衡的人，然而，对于某些人来说，美元充满了吸引力，因为他们知道有多少信心建立在美元之上，以及向美元注入这种信心是多么重要。

稳定压倒一切。这意味着要维护纸币的价值，不仅要抵制造假者的破坏性影响，还要维护发行者的稳定形象。那一张薄薄的纸片，折射出的是民众对政府的信心。事实上，有史以来发行的所有美国货币都仍然是可以流通的法定货币，同时，一直以来，美元的外观保持一致，这对于树立货币的稳定形象非常重要。

尽管我们现在知道，美元保持固定的风格有其合理性，但这仍然不能改变美元难看的事实，最近的设计调整也无济于事。正如一位设计师指出的：“5元纸币上添加的紫色数字很不雅，很不得体，像缎面礼服上的一块粗布补丁。”一位名叫理查德·史密斯的纽约创意策略顾问，在2009年举办了一次“美元重新设计”（Dollar Redesign Project）大赛。对此官方没有任何评论，它仅仅是一次网络自发的设计活动。史密斯在网站上写道，快速的经济复苏要求“彻底的、深入的重塑计划，这应该从具有标志性意义的美元再设计开始”。

有关重新设计美元的相关信息发人深省，它让我想到的是：为了让人们承认美元是独特的、近乎神圣的东西，当局的考虑是多么地充分。这些设计，对照之下，具有多变的色彩，新的图像涵盖了很多元素，有马丁·路德·金、美国大峡谷、阿梅莉亚·埃尔哈特（Amelia Earhart，著名的美国女性飞行员和女权运动者。——译者注），还有登月的纪念。除了那些熟悉的面孔，一些传统元素也必不可少，如秃鹰、欢快的罗斯福、金字塔、富兰克林的酒窝，这些东西杂糅到一起，虽然设计师费了不少心思将他们排列组合，但看起来还是如此地别扭。

美元是世界上最为人熟悉的货币。然而，货币和纸币的策划对于今天的美国人而言是如此地陌生，以至于我们无法想象一次彻底的设计改革。为什么瑞士人可以而美国人不可以呢，更何况美国人向来有货币革命和自我改造的情结，难道他们会顽固地抵制这一计划吗？

也许我们之所以反对实物货币的变革，是因为它是另一种思想，新的设计可能带来意想不到的蝴蝶效应，甚至会引发全球金融体系的动荡。

这有点像终止便士的流通不仅仅事关便士一样，终止便士的流通会让你想到通胀，后者会导致人们对通胀最终导致经济损害的担忧。如果你的工作是保持经济稳定，你还会急于重新设计美元吗？还记得可口可乐公司推出新可乐时的表现是多么拙劣吗？对一种产品或一个公司而言，重新命名都是有风险的。想象一下，对国际货币体系中的一种主要货币这么做会产生什么样的后果呢？(https://www.daowen.com)

索克尔斯多迪尔说，设计纸币跟设计世界上其他任何东西都是不同的。纸币有种奇怪的功能，没有几件东西像它那么具有普遍性，然而，许多人对于实物货币有着很强烈的情感联系。对于喜欢旅行的人，以及一心想要环游世界的人而言，其他国家的纸币和硬币对他们有一种神奇的诱惑力。除此之外，用什么解释那么多的个性商店、餐馆和酒吧将不同国家的皱皱巴巴的纸币钉在墙上，就像展示一张明信片或者护照上的签证一样呢？索克尔斯多迪尔说：“钞票讲述历史故事，而且它们本身就是历史。”

当时的交谈中，我希望索克尔斯多迪尔能谈一谈废除冰岛克朗与国家精神、纸币收藏者之间的关系。相反，她很实际，她说：“我希望金钱代表其自身、展示其自身的价值，如果目前的形势下我们必须采用欧元，那么，这可能是最好的选择。坚持使用冰岛克朗就像一遍又一遍地将自己的脑袋往石头上撞。”

或许这种实际的态度源于该国最近的经济噩梦，冰岛的破产让实用主义哲学成为主流。冰岛人这种冷静的悲观，也许是如此恶劣的经济形势下的一种生存要求。无论什么原因，如果我想在冰岛找到一个人，这个人对废除冰岛克朗痛心疾首，就像看到国旗被焚烧或者在世界杯中输了比赛那般令他心碎，那我十有八九要失望而归。索克尔斯多迪尔说：“实际上，我大部分时间都用信用卡，货币仅仅是工具，使用信用卡更方便。”

巧合的是，与地球上任何国家的人相比，冰岛人付款时更沉迷于使用电子货币，这让冰岛成为反现金专家们的冰冻天堂。雷克雅未克的一位美籍人士告诉我，他曾经看到过几个当地的小孩在街上出售自制的饼干，就像美国小孩子设立的柠檬水摊点那样，但那些冰岛的小孩手里拿的是借记卡读卡器。这种广泛采用的以卡为基础的系统更具经济合理性，分析家们已经发现，在冰岛，每次使用现金产生的交易成本比使用信用卡高出5倍。如果这听起来很难理解，那么，你可以这样计算一下成本：使用现金，企业和政府要确保ATM、收银机以及地处偏远渔村的银行正常运营，维护费用相当高昂；而进行电子支付，你所需要的仅仅是电力和一次电话连线。

索克尔斯多迪尔向我展示了她重新设计冰岛钞票时的铅笔素描图。我想起了前一天与一位冰岛的经济学家交流时，他提醒我，乔治·华盛顿说过：“拿着货币欣赏不是我的习惯。” 现在，索克尔斯多迪尔的设计还是冰岛文化的一种象征，不久之后，这些设计将被从殿堂移至角落。

但也许不是现在。冰岛目前正面临着更严重的通货膨胀预期，而且，该国要加入欧元区至少还需要几年时间，甚至更长。因为目前欧元正陷于困境，像瑞典这样没有加入欧元区的国家，正享受着由此而带来的经济利益。我开玩笑地问索克尔斯多迪尔，目前的金融崩溃是否意味着，冰岛央行将再次请她重新设计货币，设计1万或者2万克朗的纸币。

“我无法回答这个问题。”她说。

“但你不会推辞这项任务，对吧？”

“是的。”