企业家11：李宁

李宁（1963—）：中国“体操王子”，李宁体育用品有限公司董事长，2019年任中国奥委会委员。

致富能力：★★★★★★

学习系数：8.0

国籍：中国

第一桶金：1988年李宁退役，随后加盟了广东健力宝集团，并于1990年在广东三水创立了李宁体育用品品牌。借赞助1990年亚运会中国代表团的契机，李宁开启了中国体育用品自主品牌创建经营之路。

创富锦囊：“大胆转型，勇于创新。”李宁在体操界的地位和成就是大家公认的，而他在商业界的成功也是经历了千辛万苦的历练，通过自身大胆转型和勇于创新获取的。他在创业上总体经历了两个关键阶段。第一个阶段是李宁退役后创建了自己的品牌公司，从零开始、从头再来的创业之旅让李宁经历了凤凰涅槃；第二个阶段是在李宁公司经历了2012—2014年的3年亏损后，李宁回来担任CEO，他通过对商业模式的思考、探索和创新，让李宁公司实现了跨越式的发展，包括对门店、营销、新产品等的重塑，以及在2018年推出“悟道”“中国李宁”系列的爆款产品。李宁无时无刻不在转型、创新，可以说，没有李宁的冒险、转型和创新精神，就没有李宁公司的今天。

李宁说：

（1）我觉得当你看到一个好的产品，或者说当你做的一件事被很多人认可，这是很开心的事情。因为我的努力，因为我们员工的努力，让大家的生活品质提升了，这就是我们想要实现的目标。

（2）我觉得企业家也好，运动员也好，很重要的是要有斗志，敢于冒险，敢于追求，有勇气和担当把你的想象变成现实。

（3）职业一定要从商业角度来看，包括它的组织、资金的投入、技能的投入，以及它所获得盈利的方式是什么。因为它的盈利不是来自这个竞技、竞赛或运动的本身，而是来自其他的形式。因为这个联赛最重要、最职业，之所以成为职业，是因为它本身的价值，它能够创造经济价值。如果它本身不能创造经济价值，而是通过更外围的条件去创造的话，那么它很难维持价值。

第112天