企业家79：阿曼西奥·奥特加

阿曼西奥·奥特加（1936—）：目前全球排名第3位的服装品牌Zara始终深受全球时尚青年的喜爱。作为Zara所属的Inditex集团的老板，他的创业致富之路，堪称经典和完美。2019年，阿曼西奥·奥特加排名福布斯全球亿万富豪榜第6位。

致富能力：★★★★★★★

学习系数：9.0

国籍：西班牙

第一桶金：铁路工人的儿子阿曼西奥·奥特加，13岁就进入服装界当学徒。1963年，他用自己仅有的83美元，创办了属于自己的小型制衣厂，这就是日后创造了知名品牌Zara的Inditex集团的前身。阿曼西奥·奥特加主要通过生产女性睡衣、衬衫，逐步积累了创业资金。

创富锦囊1：“用心耕耘实体店铺，油污模式创奇迹。”多年来，Zara一直坚持“重店铺、零广告”的营销策略。Zara每开拓一个新的市场，总是先在城市中心最繁华的路段开实体店铺，以此为中心向全城区、全国辐射。这就是阿曼西奥·奥特加所倡导的著名的“油污模式”。

创富锦囊2：“以少胜多，速度取胜。”Zara还有“撒手锏”。一是时刻保持新鲜感，少就是多，少就是盈。Zara每周上架新货两次，货量很少且不再补充货源，这种独特大胆的销售策略让消费者“欲罢不能”，“死心塌地买到底”。二是不断创新，因为速度就是效益，速度就是竞争力。Zara不存在换季服装，它总是在两周的出厂时间内，不断推陈出新，及时反馈，及时设计，及时销售。Zara每个季节平均上市款式为惊人的11000种，是其他量贩式品牌的5～6倍！

阿曼西奥·奥特加说：

我一定得搞出些名堂。

第180天