企业家80：伯尼·埃克莱斯顿
伯尼·埃克莱斯顿（1930—）：F1前任总裁，1998年的英国第六大富豪。
致富能力：★★★★★★★
学习系数：7.0
国籍：英国
第一桶金：伯尼·埃克莱斯顿曾在一个化学实验室当过助手，后来参加摩托车和汽车比赛，发现自己在赛车领域没有天赋后，转而倒卖机动车零件和旧汽车，并成立了一家机动车销售公司。
创富锦囊1：“改变玩法掌握主动权。”F1一开始不赚钱，到了20世纪70年代，情况也没有改善，甚至越来越糟糕。1972年，伯尼·埃克莱斯顿买下了布拉汉姆车队，随后联合各参赛队，成立协会，提供赛车，并要求赛车场提供完善的比赛设施。尤为关键的是，伯尼·埃克莱斯顿带头向当时的F1控制机构——国际汽车联合会争取权利，经过6年的不懈抗争，将F1赛车的商业经营权揽在手中，开始了伯尼·埃克莱斯顿的新玩法。20世纪90年代，F1大奖赛每一站的比赛都吸引了超过2亿的观众，F1成为与男足世界杯媲美的最吸金的国际体育活动之一。
创富锦囊2：“包装赛事成就商业传奇。”1978年当选F1主席后，伯尼·埃克莱斯顿就开启了F1的商业化之旅。他把F1这个松散的活动改造成为正规赛事，逐步把F1包装成为冒险、激情、高端和时尚的象征，吸引全世界的人来消费F1。在F1赛事取得惊人成功的同时，伯尼·埃克莱斯顿不断与电视台签订高额的转播合同，打包出售F1冠名权和场地广告，让主办方缴纳巨额承办费用，伯尼·埃克莱斯顿由此成为英国最高端的富人之一。
伯尼·埃克莱斯顿说：
（1）先生们，永远不要谈论金钱。
（2）赛车运动只是外衣，商业才是本质。
◎ 本章作业
1．通过学习本章80位中外企业家的成功经验，你有什么感受和启发？
2．这些企业家有没有一些共性的思想或性格？
3．假设你现在有一个机会，参加与这些企业家“一对一”的晚宴，并且可以向他们提两个问题，你会如何提问？
4．你是否愿意成为一名企业家？如果你愿意，你将从哪些方面去实践？