不必为购买优衣库的服饰而害羞
优衣库老板柳井正2016年的总资产额是146亿美元，为日本当年首富。其资产换算成日元是1兆6 500万日元。如果想在一年内花完的话，一天要花费50亿日元。但他还只是世界排名第57位。第二名是软银社长孙正义。他2015年也是第二名，总资产额是117亿美元。换算成日元是1兆3 200万日元，世界排名第82。两人都是靠破坏市场，主打廉价起家发财的大富豪。一个将日本的服装市场搞得天翻地覆，一个将日本的电信市场搞得天翻地覆。但他们个人的生活样态则没有受天翻地覆的影响，依旧低调不炫耀。
日本作家林望在2009年出版的《节约的王道》（日本经济新闻社）中提出的一个“王道哲学”是：堂堂正正地走进优衣库吧，不必为购买优衣库的服装而害羞。然后他开出日常生活中如何节约的处方：
冰箱里的食材用完后再去买。
不与友人发生金钱借贷关系。
不致病的节约是最好的。
衣服必须是优衣库的。(https://www.daowen.com)
爱车必须是一个月的工资价。
小学上公立就可以，私立没必要。
从银行里取零用钱最好带零钱。如取14 000日元，有个4 000的零钱，感觉就经得起花。如果10 000日元直接破零，一会儿就花完了。
他这么提倡节约，却在书中直言书要买不要借，原因是借来的书不能成为自己的“血肉”，花钱到手的书才是自己的“血肉”。这表明了对知识的投资不能小气、不能太节约的态度。另外他也不主张储蓄，认为那些为储蓄增加而高兴的人是“神经症的储蓄”，与活着的快乐还相去甚远。
2012年5月30日《日本经济新闻》发表题为《有品位的节约》的书评，说这位作家自己的爱车就是二手的奔驰C200。尽管是二手，但他在购买时还是有要求的，必须是行驶距离在1万千米以下的。这就是王道中的王道了。当然这也绝不是靠一个月的工资能收入囊中的。为此有读者骂他要他人节约自己却不节约。
日本人有钱。但为什么看上去没有中国人有钱？原来，有钱的日本人进入了第四消费时代。这是日本著名的社会学家三浦展在《第四消费》（朝日新闻出版）中的一个主要观点。东日本大地震颠覆的一个物质观是：物质已经被摧毁，即便恢复原状又有什么意义？下一场的大地震大海啸照样会来临。在自然的强力下，物质已经不足以让人感到幸福。于是三浦展说，在灾难中成长的日本人，又一次领先跨入了第四消费时代。