日本男生爱化妆
张意意
早晨上班走在去车站的路上，伴着匆匆的脚步声，身旁会有各种各样的香味飘过。从前可以通过香水的气味判别从身边走过的是男性还是女性。但近来男女都可以使用的中性香水的流行，结束了我的小小智力游戏。可有一个群体的香气引起了我的好奇：那气味不是香水而是洗衣粉中添加的芳香剂，随着清爽而微甜的水果芳香，从我身边走过的不是轻盈欢快的女学生而是膀大腰圆的壮小伙子。
我家附近有一个大学柔道部的学生宿舍，所以我经常在上下班的路上遇到学生，不呛人却非常鲜明的香气扑鼻。据说正是因为他们每天训练大量出汗，臭气熏天，才更加注意清洁，洗衣服时多加一些芳香剂让周围的人感觉舒服。看着他们摇晃着沉重的躯体大步行走的样子我心里觉得好笑，不禁多看了他们几眼。更让我吃惊的是他们一个个眉毛修剪整齐，有描画过的痕迹，皮肤细嫩，看得出经过精心的呵护。
还有一次，我坐在茶馆里喝下午茶，旁边来了两个年轻男子。他们装束一般，面容端庄，清秀得引人注目，眉毛明显经过修整，唇边滋润光亮。两人边喝茶边操着关西口音聊天，好像在谈论着护肤用品和美妆的话题。
最近关注护肤并化妆的男生好像越来越多。随着互联网的发达，Instagram（照片墙）为人们提供了展现自己的舞台。不论谁都可以成为这个大舞台上的演员，把最美好的自己展现出来。2003年前后裴勇俊、李秉宪、张东健、元彬“韩流四天王”掀起了日本的“哈韩热潮”，之后一代又一代“小鲜肉”登陆日本。“韩国型美男子”已经成为美妆男生一类人的代名词。如今他们不仅走在东京最时尚的涩谷原宿，几乎所有街巷都可以看到，特别是在大学生比较集中的地区。美妆男生已经融入了日常，不会有人因为好奇去多看他们 几眼。
有文章称如今是“男生看脸”的时代。各种宣传书籍和讲座大受欢迎。《五分钟教你变身为帅哥》一书十分畅销，这本书的主题就是教你只用5分钟变得目光炯炯、面颊俊俏。读过这本书的人在网上评论说：“门外汉也能立刻学会。不是在说化妆而是更注重仪表端庄。工薪族和业务员什么的肯定需要。我觉得健康和外表越来越重要。这本书简直就是经典，受益匪浅。”还有的说：“稍微把黑眼圈儿和暗斑遮掩一下就大不相同了。通过这本书我改变了自己。希望更多的人知道怎样去欣赏自己。”作者高桥通过自己长年积累的经验技巧，在YouTube上频繁发布视频。浮肿的眼皮消失了，塌鼻子显得挺拔了。高桥的粉丝越来越多。
书摊上，《为什么一流男生呵护皮肤》《会赚钱的男生不为人知的男性美容法》《美男子是怎样炮制出来的》《男生的美容武装》《男生眉毛款式革命》《眉毛形成理论》等男性美容美妆指南比比皆是，男性杂志还不断推出新潮流大预测之类，为人们指明方向。
化妆不只限于社交网上频繁出没的大学生，也包括为了在面试时给对方留下好印象的毕业生、已经工作的销售员等，这股风潮已在各个年龄段、各种不同行业中不声不响地普及开来。
日本公司对公司形象非常重视，对新员工会进行严格的仪表礼节培训。记得我刚进入公司的头三个月接受培训时，公司要求业务员必须至少准备三双皮鞋，每天换袜子，袜子不能有破洞。每个月必须去理一次发等。因为一些客户的办公室以及有些餐馆是榻榻米，经常要脱鞋，所以对鞋袜反复叮嘱。
2011年东日本大地震后，各大写字楼、各公司都开始进一步节电。闷热潮湿的日本夏季，在空调设定温度27、28度的室内，人们不免汗流浃背。于是各种除菌擦汗纸巾、止汗喷雾流行起来。擦汗的纸巾中有的加入不同的香味，有的还加入化妆水等有护肤作用的成分，诱导人们关注自己的体臭、皮肤状况，注意防晒、防斑。(https://www.daowen.com)
注重形象以增加自己的附加价值的观念形成，也受到了《金装律师》等美国电视连续剧的影响。电视剧塑造的“精英”，健康的肤色给人留下精明强干的印象，在抹好化妆水和乳液后涂上BB霜，剃须的痕迹和肌肤不适的斑痕瞬间即逝。精神饱满的面容表现出良好的自我管理能力，既可增强自信又可得到对方的好感和信赖。
当然，女生在职场地位的提高也促进了男生在外表方面的注意。一家网上美容相关公司（Hotpepper Beauty Academy）的调查表明，在女性人数较多的职场里，对美容健身持关心态度的男性比率远远大于女性较少的职场。据说女职工占半数以上的单位，会有超过60%的男职工进行护肤健身等，而女职工不到20%的单位里，关注健身美容的男职工不到一半。这一数据证实了女性走入职场对男性的外观仪表意识的影响，人们越来越在乎5米以内的视线。
加之，在日本这个强调对周围气氛要知趣的国度，跟上步伐非常重要。几乎所有日本人都会认为融入周围的环境是人生必备的技能之一。社会上开始流行化妆，自己也不能落后，至少也想试试看。
那么对周围越来越多男性化妆的现象，女性有什么样的看法呢？我问了问周围的年轻女性，她们说：“男性化妆也是应该的吧。只要求女性化妆本来就不公平。男性也应该注意仪表，漂亮一点有什么不好呢？没有人愿意和丑陋肮脏的人在一起吧。”
如今化妆不是指浓妆艳抹，更多的是突出自然美。男生化妆并不是要把自己打扮得花枝招展，而是借助化妆品遮掩一下自己的负面因素，让自己更加具有男生的魅力，增强自信心。比如脸上起了痘痘，刮脸不小心划出了伤痕，工作熬夜后眼睛下方发黑或醉酒后无精打采的时候，粉底或BB霜可以帮助恢复正常的精神面貌。而女生化妆也不再强调涂脂抹粉，柳眉红唇，而是流行自然妆、裸妆，让化妆辅助完善自己的容颜。
无论是为找工作四处面试的青年、开拓客户的中年业务员，还是为皮肤上的暗斑和眉毛脱落烦恼的老年人，化妆为这些不同年龄段的男性增强了自信，美容商品的对象则遍及全年龄段男性。有统计称，20岁前后买过粉底或眼线笔的男生超过一成，40岁前后买过化妆水或乳液的超过两成。
当然这样的潮流少不了商家的企划和造势。在女性化妆品市场近于饱和的今天，各大商家都在积极宣传并扩大男性市场。例如，资生堂的品牌“uno”原本是美发产品品牌。它利用人们对品牌的熟悉，又推出了系列美容产品，其中也包括针对男性的产品，非常畅销。宝丽、香奈儿等品牌的男性化妆品也备受青睐。在老牌化妆品不断推出新产品的形势下，富士胶卷公司2019年8月26日宣布正式进入男性化妆品市场，推出了4款护肤产品。他们特别看好男士化妆品市场对抗衰老产品的需求，利用长年在胶卷领域积累的技术经验开发了面向30岁至50岁年龄段的抗衰老化妆品系列。不少百货商场还专门开设了男士化妆品专柜。
偶然看到一篇文章，介绍中国的男性化妆品市场正在急速扩大，“彩妆男子”不断增加，2019年男性化妆品市场的销售额达到154亿元人民币。还说如今女性找对象的条件正在从高收入、有房产等经济条件转为重视外貌。日本的大型化妆品公司也已经在中国出售男用化妆水和美容乳霜等。
如今年轻人的审美观正在发生着什么样的变化呢？随着生活水平的提高，肯定会变得越来越精致。