赠答分形式，礼品有讲究

日本人送礼送到今天，大致已经形成了三种赠答形式。一是个人之间的赠答往来，如生孩子、结婚等。二是以家庭为单位的赠答形式，如中元、过年、入学、乔迁等。三是公司行为的赠答形式，如商家为了宣传产品，向顾客赠送新产品的样品或纪念品等。此类行为，表象上可以说就是“送礼”，无须回礼的，却也可以说是期待潜在回礼的一种形式。因为收到样品的客人试用后觉得效果好，兴许就开始长期购买该产品了，那这个回礼可就让商家赚大了。这让我想到欧吉桑（即日语中的“叔叔”）的故事，7 — 11便利店为吸引顾客下载他们推出的扫码支付App，推出了只要下载该软件，就可免费领取一个饭团的活动，一位欧吉桑就为了占这一个饭团的便宜下载了这个软件。但下载后却被盗刷了40万日元，这个“回礼”可就太大了。而且令便利店郁闷的是，他们并没有收到一毛钱的回礼，还要倒赔给欧吉桑40万日元，真是令人情何以堪。(https://www.daowen.com)

日本人在送礼时，现金也就罢了，如果是商品，讲究就多了。比如像祝贺考上大学之类的，送一块手表对方就会很高兴，因为手表（日语写作“時計”）的发音与日本汉字“登庆”“登惠”的发音相同，象征意义非常吉利。再比如去医院探望病人，一般以鲜花和水果为好，但送鲜花的时候就要注意，病房也许没有花瓶，因此，送鲜花时要附带花瓶一起送去。可见，日本人送礼，要考虑到方方面面方可行动，否则就容易闹出笑话，甚至影响到双方的友谊。此外，日本人非常重视包装，这一点我们从日本商品那些精美的包装上早已深深领教了，在送礼时，如果送的礼是自己亲手精心包装的，那效果会更好，只不过手工包装的讲究、技法太多也太复杂，现在的年轻人已经基本不会了。