打造地域文化旅游IP

自宁夏启动“神奇宁夏·星星故乡”数字文旅项目，以打造文旅IP孵化为重点，发力数字化文旅新赛道。围绕“星星故乡”数字文旅IP，推出主题旅游产品体系。上线“宁小漠”动漫文旅IP拓宽文化推介场景，辐射从儿童到青年等“Z世代”受众群体。强化文化对旅游的内容支撑、价值创造，挖掘地域文化内涵，从“塞上江南·神奇宁夏”到“星星故乡”。宁夏围绕“大西北”文旅标签，以宿星星故乡、览沙漠奇观的视角，推出“星空游”主题IP，打造数字文旅项目。构建“1+1+N”模式的数字文旅运营模式，包含一个宁夏旅游官方旗舰店，一个宁夏目的地小程序，链接多个宁夏旅游主题产品体系，实现多端触达。此外，对接飞猪旅行平台，为游客提供出行前、中、后的全流程服务。在小程序中覆盖特色线路游玩攻略、文创商品的展示销售、观星动态等功能，全年获得线上引流3090.7万人次，消费金额达5.52亿元。项目聚焦青年消费者的服务需求和旅行体验痒点，开展网红大咖线上宣传，KOL直播带货，单次直播单品累计销售4800余单，实现超1900万元的销售额。另外，通过活动引爆的组合拳，突出西部地区旅游资源差异化特色，释放“文旅融合+”品牌效应，举办天文现象直播活动，对特殊天象日进行直播13场次，通过40余家平台进行同步直播，观看量超4.22亿人次。^[2]