2023年宁夏地区文旅类短视频发展报告

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杨　璠　纪梦欣

作者简介　杨璠，宁夏大学新闻传播学院讲师；纪梦欣，宁夏大学新闻传播学院本科生。

本报告对宁夏文旅类短视频进行调研，从发展现状、问题困境、未来展望三个方面对2023年宁夏地区文旅类短视频进行分析研究。研究发现，宁夏地区文旅类短视频的创作主体多元化、创作内容多样化有助于文旅品牌从“云上旅游”转化为“实地体验”，实现传播效益的最大化。与此同时，宁夏文旅类短视频也存在官方创作者内容较为单一、同质化内容较多等问题。未来，宁夏文旅类短视频在创作主体上需多元联动，扩大宁夏文旅品牌的知名度；在传播内容上需要去同质化，打造差异化文旅IP；构建传播矩阵，将“流量”转化为“留量”。