多元化创作主体共塑区域形象

传统媒体时代，传播主体以代表权威性和官方性的电视、广播、报纸等主流媒体为主。进入新媒体时代，“人人都有麦克风”，公众也成了新闻生产传播的主体，这一现象在以用户原创内容（UGC）为生产模式的新媒体平台上尤为突出。

宁夏文旅类短视频的创作主体中，官方创作者主要是政府文旅主管部门、媒体、旅游企业，个体创作者包括网红、民众，以及游客。官方创作者掌握着宁夏旅游宣传的主流话语，在拍摄的过程中能够调度宁夏较多旅游宣传资源，其宣传立意也较为宏观，如“神奇宁夏（宁夏文旅官方账号）”。相对于官方创作者，个体创作者的创作形式更为多样、创作内容更为丰富，他们会从有限的资源中深挖更多独具地方特色的符号，由于其视频内容更接地气，更容易引起民众的情感共鸣，如@旅途（宁夏牧飒）。(https://www.daowen.com)

此外，官方和个人创作者除了“单打独斗”，也会以合作的形式共创宁夏文旅新形象。2023年，宁夏文化和旅游厅发起“2023神奇宁夏抖音达人走线”活动，邀请网络达人近距离感受宁夏的美食美景，并用镜头语言向更多人传递他们眼中的宁夏，政府和关键意见领袖（KOL）的多元创作和传播主体战略性地实现了宁夏形象的扩散式传播。