线上线下联动促进产业转化

传播效果具有双重含义，从微观上看，是指带有说服动机的传播行为对受传者所引起的心理、态度和行为的变化；从宏观上看，是指传播活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总和。文旅类短视频的微观传播效果体现在用户的具体行为上包括用户的点赞、评论与分享。^[3]因此，个人创作者尤其是网络达人对于宁夏文旅的宣传和传播效果更佳，这很大程度上依赖于网络达人本身具有的良好的粉丝基数。从用户的评论中也可以窥见他们对于宁夏文旅及其宣传的媒介记忆和情感感知，展现用户对宁夏旅游的信任感及亲切感，有助于实现传播效果的最大化。用户评论中出现频率较高的文字评论包括“宁夏”“旅游”“六盘山”“一起”等，如用户“浅浅”在如@旅途（宁夏牧飒）视频下的评论：“因为关注你想去宁夏，这次‘五一’也去了沙坡头景区”；用户“冰雪奇缘”在@宁夏景丰国际旅行社视频下的评论：“夏日旅游的好去处”。除此之外占据评论区较大篇幅的则是表情包，包括“捂脸”“泪奔”“抱抱”“流泪”“鼓掌”等，用户以更为生动、直观的视觉化表达方式实现虚拟空间中的互动。文旅短视频的宏观传播效果主要表现为促使用户“云上旅游”到“实地体验”的转换，有些用户在评论区中会表现出明显的“来宁夏旅游”的情感倾向，如“我要去宁夏旅游”“去宁夏旅游打卡了”。(https://www.daowen.com)