合力共塑新宁夏

据《短视频与城市形象研究白皮书》显示，抖音平台城市形象主题的短视频播放量前100中，超过八成是由个人用户创作的^[4]，这足以反映出UGC生产模式在短视频平台的重要性。与此同时，UGC生产模式总体也缺乏对于宁夏形象塑造和传播的整体规划和目标^[5]，需要官方媒体的支持和引导。(https://www.daowen.com)

宁夏文化和旅游厅作为宁夏文旅形象的组织者，可通过官方账号创建贴近民众生活的话题，实现和民众的互动，增加用户的关注度。官方创作者可以借鉴融合自媒体的表达方式，使用人格化传播的语言符号和视觉符号，合理运用情感叙事，调动用户的情绪。政府也可通过各级各类短视频比赛等多种形式，引导本地民众、外来游客广泛加入宁夏文旅类短视频创作和传播之中，实现优质内容的持续输出，比如针对季节性、阶段性、长期性话题的策划与拍摄。尤其是新媒体平台中有一定影响力的KOL，邀请他们沉浸式体验宁夏的自然风光、人文历史、特色美食，并将一手素材剪辑成短视频发布在他们的个人账号上，借助他们的影响力扩大宁夏文化和旅游资源产品的知名度。总之，宁夏文旅的宣传与传播需要政府、公众及KOL的共同参与，官方创作者和个人创作者形成联动，共建政府搭台、民众参与的多元创作和传播模式。