宁夏地理标志保护产品品牌传播热度分析

商品的品牌传播热度，一般取决于该商品在购物平台的销量、消费者评论数量以及该商品在社交媒体的相关信息传播数量。^[2]因此，本报告选取宁夏10种国家级地理标志保护产品，就其品牌传播热度进行分析。

1.数据来源

根据国内购物平台及社交媒体影响力排行榜，报告选择了京东、淘宝、微博作为宁夏地理标志保护产品品牌传播热度评价分析的数据来源，并选取了宁夏10种国家级地理标志保护产品在京东的评论数，在淘宝的购买量、评论数，在微博的转发数、评论数、点赞数作为评价标准，来对宁夏地理标志性产品的品牌传播热度进行定量分析。

2.品牌传播热度分析(https://www.daowen.com)

报告爬取了2023年5月24日之前宁夏10种国家级地理标志保护产品在京东、淘宝、微博中的相关数据，并将爬取的数据带入品牌传播热度模型，通过计算得到宁夏地理标志保护产品品牌传播热度排行榜，具体情况如表1所示。

表1　宁夏国家级地理标志保护产品品牌传播热度排行榜

在10种宁夏国家级地理标志保护产品中，位于排行榜第一位的“宁夏枸杞”品牌传播热度具有压倒性优势。但排名第二的“贺兰山东麓葡萄酒”在品牌影响力和经济效益上都超过了“宁夏枸杞”，其综合影响力在未来超越“宁夏枸杞”只是时间问题。此外，宁夏10种国家级地理标志保护产品中，有5种地理标志产品来自固原市，但其综合影响力还有较大的提升空间。