软传播与硬传播相结合

1.软传播

软传播注重内容的生活化和情景化、亲和力和鲜活性。从全国范围来看，表现优异的微博、短视频账号不同程度地包含有“三美二萌”的元素。“三美二萌”即美人美景美食、萌娃萌宠，与宣传内容结合起来，不仅是“流量密码”，也使传播内容更好地融入公众的日常生活。(https://www.daowen.com)

2.硬传播

移动互联网的发展使得越来越多具有复杂性的专业知识进入公众视野，被公众需要。一批优质自媒体账号在科普启蒙方面积极努力，同时，新型主流媒体和政务新媒体也有了更加明确的科普任务，以期更好地发挥权威信息发布与解读、意识形态培养与塑造、社会服务与治理的职能。