挖掘数字文化消费新场景

目前，元宇宙文旅体验项目、虚拟演唱会、虚拟导游等数字场景的开发为数字文化消费开辟了新场景，消费模式从传统的实体经济迭代为数字商品，更多的消费场景被挖掘为促进数字文化消费提供更多可能性。

1.沉浸式农商带货

AR购物、沉浸式在线体验等场景化数字消费模式发展势头迅猛，消费创新支撑力强劲，乡村特色文化产品消费潜能被充分拓展。比如近期发起的新农人计划，引进和培育电商直播团队进行乡村文化资源展示，通过“电商带货+线下实景+线上VR展厅”的模式形成具有新兴数字经济特色的展销渠道，形成“产业集群+特色园区+文旅品牌”的产业生态。

2.虚拟艺术展

“元游宁夏”推出元宇宙书画展，创造出虚拟艺术空间，将传统媒介的书画作品用虚拟现实技术进行转换，展示在电脑端和手机端，未来还将推出数字藏品，更好地提升文化产品附加值。

3.关注消费群体需求(https://www.daowen.com)

数字文化体验一方面提供了沉浸式、体验式的互动空间，另一方面收集市场数据也利于及时掌握消费市场变化风向，对数据的获取、整合、应用能力是文旅产业数字化的根本逻辑。挖掘数字文化的发展还需要聚焦用户需求，关注“Z世代”群体、新中产群体、银发群体的消费潜能，形成以游客为中心的游前、游中、游后的全场景式文化消费链。

因此，构建以文化创意引领、科技创新主导、提供沉浸式旅行体验、借助元宇宙入口延伸的文化品牌战略，以此提升文化产品附加值，扩大消费市场，培养宁夏数字文化消费新增长极，带动旅游产业上下游联动。

【注释】

[1]《数字宁夏“1244+N”行动计划实施方案》，2023年3月。

[2]《数字化手段助推宁夏文旅融合高质量发展》，宁夏回族自治区文化和旅游厅网站，2023年2月8日，https：//whhlyt.nx.gov.cn/xxfb/wlyw/202302/t20230208_3949081.html。