构建矩阵打通营销环节

依托新媒体构建传播矩阵，是实现流量聚合、强化流量变现、助推宁夏文旅发展的重要方式。无论是官方创作者还是个人创作者，都可以采取广撒网的模式，进驻抖音、快手、小红书、B站等短视频平台，构建传播矩阵。不过值得注意的是，同一传播内容诉诸不同平台要综合考虑平台的调性，从而实现不同平台的产品之间的互补，完成账号自身影响力的叠加，提升宁夏文旅的曝光度。除去线上资源的聚合，也要注意线下服务的完善。越来越多的用户会通过短视频首先了解旅游地点，创作者要考虑创作与真实的关系。宁夏各地文旅不仅要追求线上流量，也要关注线下服务，在基础设施、服务质量等方面发力，减少出现用户实地体验感差的情况出现，注重宁夏文旅的口碑，真正将“流量”转化为“留量”。

【注释】

[1]中国互联网络信息中心：《中国互联网络发展状况统计报告》，2023年8月28日。(https://www.daowen.com)

[2]《2020抖音数据报告（完整版）》，2021年1月5日，https：//mp.weixin.qq.com/s/70-OfjFPcdflUqCUDocnRA。

[3]曾润喜、莫敏丽：《短视频多平台传播效果差异及其影响因素研究》，《广西师范大学学报（哲学社会科学版）》2022年第1期。

[4]《短视频与城市形象研究白皮书》，2018年9月11日，https：//mp.weixin.qq.com/s/dKoMLUbh7Dcy5LbeAtJ3Ig。

[5]张惟琦、樊传果：《运用短视频平台打造“网红城市”的策略研究》，《东南传播》2023年第1期。

[6]束蓉：《数字化为宁夏文旅再赋能》，《华兴时报》2023年2月9日。