2023年宁夏新农人视听传播研究报告

于　璇　肖金伶

作者简介　于璇，宁夏大学新闻传播学院副教授；肖金伶，宁夏大学新闻传播学院广告专业本科生。

随着乡村振兴战略不断推进，一大批接受过高等教育、在大城市打拼的青年人返回乡村进行创业，成了新时代的新农人。他们将智能手机变为“新农具”，将日常生活、农特产品在抖音等视听平台展示并带货销售，以另一种形式留在乡村发展。第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国农村网民规模达3.01亿人，农村网络基础设施基本实现全覆盖，同时，农村电商继续保持农村数字经济“领头羊”地位，全国农村网商（网店）已达1730.3万家，其中直播电商有573.2万家。^[1]当前，宁夏新农人正在通过新型视听平台积极讲好宁夏故事，他们以图片、视频、文字、音乐等形式，通过“短视频制作+直播带货”塑造具有鲜明地域特色的视听文化符号，同时也将宁夏的农特产品销往全国各地。本研究报告聚焦2023年宁夏新农人在抖音、快手、小红书等视听平台的传播实践，通过对其网络内容生产全过程进行观察，重点分析宁夏新农人视听传播的发展现状与瓶颈，助力宁夏新农人在视听平台传播效能的全面提升。